王晨晨 郭冉冉

摘要：本文基于“互联网+”的视角，围绕如何利用互联网对西纸坊村进行营销这一主题，分析西纸坊村景区营销规程中存在的问题，有针对性地提出了策略建议，提升西纸坊村的营销质量与景区知名度。

关键词：互联网+;乡村旅游;西纸坊;营销

一、引言

我国正处于信息化时代，“互聯网+”成为当下旅游营销新趋势。西纸坊景区想要在众多旅游地中占据有利地位，总重要的就是创新，对营销方法进行创新，对经营者营销观念进行创新，结合最前沿的互联网信息技术，结合西纸坊村资源优势，制定出符合西纸坊村的全新营销策略，推动西纸坊村旅游产业的发展。

二、西纸坊村旅游营销方面存在的问题

1.营销观念不成熟

西纸坊村营销理念落后于旅游业的发展速度，缺乏新型的旅游营销理念，没有从根本上考虑消费者的需求，缺乏乡村互联网建设所需要的技术操作能力，对自身的优点和特点没有清楚的认识，无法有效利用移动互联网的通信优势，了解消费者的真实需求。

2.产品营销定位不清晰

如今人们生活在一个过于沟通的社会，面对行色各异的爆炸式营销信息，消费者自动对其过滤，只关注自己感兴趣的方面，这就使得营销管理人员要将产品在潜在消费者心中确定一个适当的位置，使消费者能够直接找到自己感兴趣的消费点，并对其进行选择。西纸坊村营销管理人员没有进行准确的产品定位，营销时主题过于分散，对景区内容只是进行了简单的总体介绍，没有明确的营销方向，缺乏对产品的细分定位，使营销缺乏针对性，无法通过有效媒介将营销信息传递给潜在客户，使消费者失去深入了解的兴趣。……