摘要：近年来，短视频平台崛起并吸引了大规模的用户，短视频的内容也从歌舞、娱乐发展到了新闻、医疗、教育等各个行业。这让电影行业认识到了短视频能够凭借自身的特点和优势为电影营销带来新的机遇和方式。文章运用传播学领域的相关知识，分析目前电影短视频营销的特点与不足，以及短视频对电影营销产生的影响。

关键词：电影;短视频;营销;抖音;传播学

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）18-00-03

随着媒体技术的发展与视频平台的崛起，内容精练、有趣的短视频成了平台与用户的“宠儿”，不同行业、不同类型的短视频如雨后春笋般涌现，而短视频平台也凭借其强大的影响力为电影营销提供了新的途径。

1 新的方式：电影短视频营销

21世纪20年代，短视频在传递信息、传播知识、提供娱乐等方面的重要性不言而喻，庞大的用户基数与种类繁多的内容产出极大地丰富了人们的影音体验，同时几乎占据了人们所有的碎片时间。根据艾媒网发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，2021年中国短视频用户将增至8.09亿人。如今，短视频平台社交属性愈发突出，其覆盖人数也不断增加，头部平台抖音、快手已发展成超级应用，市场价值预计将达到2 000亿元。仅抖音一个平台，其活跃用户就从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人^[1]。如此迅猛的增长速度与发展带来的是短视频内容的多元化与专业化，时至今日，短视频的内容已经覆盖了新闻、教育、时尚、健康、娱乐等各个领域。……