范豪文 宋晓利

摘要：文章以皮尔斯符号学为理论指导，从三分解释项的角度切入探究地域文旅APP的设计策略，目的是从游客体验角度为地域文旅APP设计提供思路，推動文化旅游事业发展。

关键词：皮尔斯符号学;解释项;地域文旅APP

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）18-0-03

文化旅游指游客在目的地进行游览活动时体验当地文化和风俗的行为过程^[1]。文化旅游是文化融入实地旅游的成果，旅游是文化传播的渠道，文化感知是最终目的^[2]。随着移动互联网的快速发展，APP具备的便携性和及时性使文化旅游有了更高效的传播方式，也更容易被受众接受。目前，地域文旅APP已经得到了广泛的覆盖，不过大多数APP存在同质化严重、无法凸显当地文化底蕴等问题，为了更好地通过数字化手段表现地域文化特色、激发游客正向评价，这些问题亟待解决。而地域文化旅游是一种抽象符号，需要从中提取出具象的符号特征。为此，文章通过引入皮尔斯符号学的符号三分构造理论，构建地域文化旅游符号的三元关系，以游客解释项的情绪、能量、逻辑三个层面剖析地域文化旅游APP的设计策略，助力文化旅游事业发展。

1 符号的解释项

从符号语法学的角度，皮尔斯指出，“符号的本质功能在于使低效率的意指关系变得有效”^[3]，他认为符号可以定义任何事物，并且三分是一个普遍原则问题，因此他在索绪尔的“能指”和“所指”二元构造中加入解释项这一产物，形成了基于符号本身的三元关系：符号一方面由一个具体的对象决定，另一方面在受众的心理形成一个理念;对象对于受众的心理又有一种间接的决定方式，这种决定方式称为解释项。……