王盛丞 王颖

摘 要： 近年来，随着互联网的快速发展，短视频在我国呈井喷态势发展起来，以“抖音”为代表的短视频应用更是成为了年轻用户尤其是大学生群体的新型社交平台。本文以吉林省的抖音用户为主体样本，以分析短视频用户传播状况为调查目标，希望可以勾画出当下吉林省短视频用户在抖音平台可能存在的困境及障碍。抖音用户在资金来源、获取平台扶持、推广传播方法和涨粉策略等方面都有不同程度的困惑，亟须采取针对性措施。

关键词：抖音用户; 短视频;调查分析

一、年轻用户成为短视频平台上的传播主体

短视频是一种基于社交媒体的新媒体视频传播方式，短则几秒，长则在1分钟、3分钟或者5分钟不等，通常指在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频内容。随着移动终端普及和网络提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频平台用户不断激增，截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。根据艾媒咨询的调查数据显示，在国内的短视频平台中，25岁以下及25～40岁用户最常使用的短视频产品为抖音，占比分别为61.0%和49.4%。由此可见年轻用户是抖音平台的主要用户。抖音是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。如今，以抖音为代表的短视频平台中已经掀起了一种新的社交方式。……