吴治刚　何盈盈

摘要：社交媒体时代，依托社会关系网络进行传播的机制愈发活跃，双向性、互动性的特征更为突出，粉丝经济也呈现出新的特点、活力。明星借助社交媒体平台与粉丝建立对话，缩进与粉丝间的距离，调动粉丝的情绪更为容易，粉丝反馈更为通畅，自主性不断提高转而成为企业营销活动中的入口。明星或品牌商与粉丝的良性互动不断激发了粉丝经济的潜能，成为推动我国经济各行业发展的重要动力。基于此，笔者将针对社交媒体时代下的粉丝经济进行分析，挖掘其新特征，为企业提出新的营销策略。

关键词：粉丝;粉丝经济;社交媒体时代;营销

1.粉丝、粉丝经济的界定

1.1粉丝的含义

“粉丝”一词作为舶来品源于英文单词fans的音译，为fan的复数形式。据《剑桥辞典》，fan在英文中含义不下5种，包含“尤其对娱乐明星或体育队伍十分感兴趣并在观看与了解其时，花费大量时间的某个人。”一意，涉及三个方面：客体，为特定的明星或偶像，主体为单个自然人，主体对客体非常热爱甚至狂热崇拜。粉丝则是具有该特征的复数个人集合体，即一群对特定明星或偶像非常热爱甚至狂热崇拜的人。由此可见，粉丝是有着共同爱好即对某一特定明星的追捧，共同目标即拥护其追捧的对象的特殊群体。

作为复数个人的集合体，粉丝是客观实在的，而作为将其联结的共同爱好与目标则是属于上层属性的范畴。同时，据考察，这个群体大约在我国20世纪80年代末、90年代初开始大量出现，当时叫做“追星族”[1]。……