龙涵嫣

摘要：在信息爆炸的21世纪，传统媒体面临着多重挑战。中国电视剧作为传统电视媒体的主力军，一方面在主动创新上取得突破;另一方面，随着媒体的广泛渗透，正在进行着多领域的媒体融合。本文从中国电视剧营销现状的营销方式进行分析，有利于电视剧在新媒体背景下进行更好的传播。

关键词：新媒体;电视剧;营销

移动互联网的冲击带来了影视行业的变革，作为一种文化形式，电视剧开始在多种终端平台上以更加多样化的形式焕发出新的活力。

一、新媒体环境下中国电视剧营销现状

（一）电视剧播出渠道多样化

随着影视行业的发展，各视频平台兴起，制作方制作电视剧后在播出平台的选择上更灵活。以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等为代表的平台在近几年的发展中，从制作、发行等方面都不同程度地打破了上星卫视在传统媒体时代相对垄断的地位。

在制作上，视频平台自制网剧进行播出，各平台都有代表性的高质量剧场，如爱奇艺的“迷雾剧场”，通过系列自制网剧在观众中树立了良好的口碑。在发行上，中国电视剧的制作方趋向于分销，几个发行方共同发行分散风险，一部分单一平台独家播出，更多的是各视频平台包括卫视平台共同播出。有个特别值得注意的现象是，出现了先网后台的新型发行方式，打破了以往先台后网或者台网联播的模式，这是网剧质量的整体上升以及新媒体在电视剧营销中地位的极大提升带来的新模式。……