方靖

摘要：传统的电视媒体曾在受众的心里占有举足轻重的地位，各种各样的电视节目的播出，也为人们带来丰富的视听感受。在新媒体时代，传统电视媒体该如何应对新媒体的冲击？电视栏目又该如何在众多的节目中“脱颖而出”？本文通过分析新媒体与传统电视媒体的的特点以及综合节目编排制作，来加以分析和阐释。

关键词：传统电视媒体 节目编排 新媒体 电视剧 发展与出路

作为传统媒体的电视，面对方兴未艾的新媒体发展，与其一味躲避或是仓促抵抗，不如主动出击，全面借助新媒体手段，谋求自身的生存和发展。

相对于新媒体来说，传统电视媒体拥有自己的优势和特长，包括权威性、公信力、专业性、影响力等，这是新媒体所不能比拟的。但电视媒体自身在传播上存在的缺陷，也使得发展之路充满挑战。与互联网的互动性、参与性相比，电视媒体传播的单向性使得受众对媒体信息的反馈大部分是事后的、延时的，缺乏即时性和直接性，而缺乏与受众的同期互动，极大地影响了电视媒体的传播效果。此外，新媒体的出现使得观众不再按照节目播出时间安排来被动刻板的收看节目，更不必受到广告的打扰。那么，传统媒体该如何进行改革，以适应时代的潮流和受众的需求？

一、首先要提高电视媒体的核心竞争力。电视媒体的权威性和社会公信力，是在电视百年发展历程中逐渐积累起来的优势。作为文化的载体，电视容易给人以真实可信的感觉，尤其是在发布一些重大新闻方面，大多数人还是更倾向于电视媒体的报道，从电视媒体中寻求真实。这是电视人需要认真对待和思索的，即使不如新媒体快速，但真实是新闻的生命，通过权威媒体发布的真实可靠的新闻事实，可以满足人们对真相的诉求，取得“小道消息”不能达到的传播效果。

“一刻不停，直奔新闻现场”“近些，再近些”是电视人孜孜不倦的追求，直播是信息传播中的最高样式和境界，也是电视媒体体现时效的最佳手段。直播集报道、知识、评析于一身，可以突破时空限制，把新闻的时效性发挥到极致。特别是在报道战争、灾难等重特大突发性事件中，谁能在第一时间提供最快的信息，展现真实场景，报道最新动态，谁就能争夺到“眼球”，争取到受众。在受众对信息和新闻审美立体化、多元化、苛刻化的今天，电视媒体成了当仁不让的主流传播者。而直播新闻，就成为报道重特大突发事件最受追捧、效果最好、影响最广泛的传播方式。

二、在传播方式上进行发展和完善。这场对传统媒体的冲击根源是来自技术的变革，那么传统媒体也可以通过技术来改变传统的传播方式。在现代化科技手段不断更新和发展中，传统电视媒体可以利用现代技术，把现有的机顶盒变成一个可以随便点播的平台。把现有的有线收视用户看成一张大网络面对的用户，利用有线网络针对这些用户做好服务。化简单的电视节目输送为多功能型服务甚至是可以互动的新型网络平台，以一场新的技术变革来弥补传统媒体传播方式上的弱点。

三、在节目编排制作上要贴近人们生活。地方电视媒体要想保证媒体宣传效果，首先要获取一定的电视观众，不切实际的内容很难让老百姓关注，尤其是在新媒体发展阶段，电视观众的数量不断减少，要想在地方主流电视媒体中发挥传播与宣传的作用，就必须更加注重贴近观众的心。引导观众更多地关注时事政治和民生问题，因为主流媒体发布的都是比较权威的信息，真实可信度高，观众认可度也较高，相应媒体的吸引力就大。同时还应选择鲜活的节目内容，围绕主旋律和正能量展开更加有效的宣传工作。

另外，也可以增添一些与观众互动的节目内容，比如随机的街头采访。再或者是在一些新媒体平台上与观众进行即时的交流互动。了解到本地人们想要知道的讯息，在节目的编排制作中要注意从地方特色角度出发，培养良好的社会风气和城市文明氛围，以正面的、积极向上的内容来提高地方思想道德建设，通过新闻或生活节目来宣扬身边的大事、小事、好事。利用栏目特点，积极鼓励当地群众报料、投稿，以积极向上，发扬互助、诚信、敬老等社会主流精神为主要内容，让观众在观看电视节目时，能够感受到来自身边的正能量。

四、主动与新媒体进行融合。体育赛事的转播在国内是个比较特殊的领域，例如北京电视台的体育赛事，只能在有限的范围内选择，如今很多门户网站开始涉猎体育赛事直播。由于技术上的原因，受众对很多焦点赛事的自主性选择度更大，同时开始的无数场比赛，电视台只有一个频道，只能有一个直播出口，而门户网站可以开通无数直播通道，让观众自主决定看哪场比赛。在这个意义上说，电视台完全可以加入新媒体的行列，在拥有了相关地区的报道权以后，主动加入到新媒体的行列，利用自己的网络电视和自己拥有的公共交通媒体、公共场所媒体等新的形式，提供更多更好的服务，为受众提供更多的选择。在满足受众日常需求的新闻、信息、娱乐等类型方面继续深挖广进，引入新媒体方式为传统媒体加分。

五、坚持电视媒体的内容不断创新。无论在家庭、工作和其他场所，人们使用电视这个媒介的时间越来越短，关注单个节目的时间越来越短。因此，为了迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足随时随地互动性表达、娱乐和信息需要，电视节目内容要向碎片化，短、小、精、罕的方向发展。

如今的新媒体发展方向，很大程度上有一种“自媒体”趋势，每个人都是发布者和传播者。但与此同时，权威性就会被最大限度地削弱，而且“自媒体”趋势带来的一个弊病是“制作或者发布”的“节目”质量和品质无法保证。因此，作为传统媒体的电视业在与新媒体的竞争方面，一是要打造自己的新媒体占领阵地，而更重要的一点则是要坚持“内容为王”，用“权威”“品质”和“质量”占领市场，占领受众的心理阵地。打造一些优质的节目，播出一些精良的影视剧，在细节的前提上保质保量。（作者单位：长沙电视台）