王晴 王潇宇

摘要：随着人们生活水平不断提高，生活节奏不断加快，第三产业迅速发展。乡村旅游逐渐受到越来越多的人们喜爱。军田坝村隶属于湖北省宜昌市夷陵区的黄花乡，在历史上曾经用来屯田军垦。军田坝村结合当地气候环境优势，以“保護自然生态景观、开放式综合服务为前提”，在调整农业结构的基础上发展生态旅游，并利用当地山地资源开发一系列旅游休闲项目，成为宜昌市休闲的后花园。本文针对当前军田坝村乡村旅游仍存在一些问题，进行对策分析。

关键词：乡村旅游 发展现状 存在问题 对策研究

1 军田坝村乡村旅游发展现状

1.1乡村旅游的规模逐渐扩大

最近几年，军田坝村党总支招商引资引进公司，建设花卉苗木基地，形成“公司+基地+农户”于一体的生产经营模式，并将倒闭的渔业进行改造，进行猪鱼配套养殖，并附有休闲、餐饮、观光的宏祥山庄，利用闲置场地兴办养猪场。同时，村民们结合当地气候环境优势，在调整农业结构的基础上同步发展生态旅游，建成茶园避暑山庄，开发东岩奇观和森林公园，举办采茶、避暑、攀岩等休闲旅游项目。

1.2乡村旅游发展不成熟

目前，军田坝乡村旅游发展正处于初步阶段，发展不够成熟，知名度较低，宜昌当地及附近地区游客为军田坝村乡村旅游业主要旅客来源，其中外地游客以乡村旅游为目的相对来说比较少。此外，乡村旅游产业受到时间、空间、季节等因素约束，导致军田坝村乡村旅游发展较为缓慢，有较大的发展空间。

2 军田坝村乡村旅游发展存在的问题

2.1 乡村旅游产品文化欠缺

据了解，在古代时，军田坝的天然的地理条件及丰富的水源，在历史上曾是军田之地、贡米之乡;现如今，官验河与东风渠又从军田坝村中间穿过，串联起数十座水库及堰塘，有着浓厚的文化氛围。但是，在军田坝乡村旅游的建设过程中，却没能有效地利用军田坝独有资源，在发展的过程中没能与地方文化充分结合，文化内涵挖掘不够充分，地方特色文化不突出。

2.2 资源整合不够合理

宜昌夷陵区军田坝村在开发乡村旅游过程中对当地生态环境充分利用进行开发，并未形成自己的乡村特色。军田坝村拥有丰富的种植业、畜牧业资源，并在本村中建有数十所企业，但在乡村旅游开发过程中，各企业之间独立发展、各自经营，并为对当地文化、企业资源进行整合利用，不利于带动当地整体发展。

2.3 乡村旅游接待服务缺少文化特色

军田坝村利用山间优势，沿官验河两岸修建休闲农庄走廊，集餐饮住宿、垂钓划船等功能于一体。并启动建设了军田坝田园综合体项目，在服务接待及设施上都具有一定的特色对一部分家庭的吸引程度较高。但是较大一部分服务与乡村旅游设施仍然以传统农家乐形式为主，没能与当地的地方特色文化相结合，使得军田坝乡村旅游产品缺乏吸引力。

2.4 乡村旅游缺少人才

就军田坝发展现状进行分析，目前军田坝乡村旅游人才匮乏，在经营管理方面缺乏旅游管理方向的专业型人才。现有的旅游管理专业人才对当地特色文化不熟悉，无法满足实际的经营需要。缺乏既了解军田坝当地特色及文化背景又具备旅游管理专业知识的专业型人才，导致游客无法很好的了解当地文化特色。

3 军田坝村乡村旅游发展对策研究

3.1 注重挖掘文化内涵

在军田坝乡村旅游的产品开发过程中，应该融入当地的文化特色，结合军田坝的历史地位，打造具有军田坝地方特色的乡村旅游产品。例如：整合当地现有资源，加强自身旅游产品与周边地区的交流合作;以历史文化赋能现代设施，将历史与潮流相结合等。同时，还可以在现有的基础服务上，结合当地饮食、文化、习俗等，开发特色服务，在开发乡村旅游的基础上，宣传军田坝当地的文化及特色，打造文化输出与经济效益双赢的局面。

3.2 打造个性化、多元性、精品性的乡村旅游产品

结合军田坝村文化及特色，制定军田坝村的个性化发展规划，分别针对重点、亮点等特色着重打造，避免在乡村旅游产品中形成同质化。以生态农业、休闲度假、历史印记等为重点，规划好乡村旅游的精品线路及项目，开发具有个性化、多元化、精品化的乡村旅游方案，打造军田坝特色的乡村旅游产品，做出属于军田坝自己的乡村旅游产品，营造独一无二的特色乡村游。

3.3 加强专业人才培养和宣传力度

在乡村旅游的开发过程中，军田坝村应该培养既了解当地特色文化有具有旅游管理专业知识的应用型人才。另外，军田坝村可以打造“乡村旅游人才培养计划”引进人才，培养一批符合军田坝村特色的乡村旅游专业人才。

3.4 加强乡村旅游宣传力度

通过电视、互联网、平台等各宣传渠道进行大力宣传，充分利用当地民俗特色、节假日活动等特定活动，大力宣传乡村旅游产品。加强自身和周边旅游景点之间的往来合作，吸引外来的观光游客，扩充当地乡村旅游市场，打开军田坝知名度。

参考文献：

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