王纳

摘要：随着我国经济的不断发展，我国的电力行业发展也获得了极大的进步，现代发电企业为用户提供的服务也在不断升级，在激烈的市场竞争环境中，发电企业想要获得稳定发展，需要进一步提升营销管理水平，为广大客户提供优质服务。发电企业如果想要进行有效的市场营销，首先需要了解市场在发展过程中的规律，并且在企业内部做好有效的改革，采用新媒体技术和市场的多元化视角来进行有效的市场营销，并且强化发电企业的升级转型，使发电企业的发展与时代相接轨，通过这种方式能够促进发电企业的整体发展质量，使其能够与国际优秀发电企业竞争。

关键词：新形势;发电企业;电力营销工作

营销管理是发电企业的一项核心工作，决定着发电企业的市场竞争力，直接关系到发电企业的效益和发展。在当前新的市场环境下，发电企业该如何适应市场化改革需求，加强营销管理，提高经济效益。

1发电企业面临的新形势

（1）经营模式转变。电力体制改革深入推进后，发电企业的生产经营模式将发生重大变化。发电企业生产经营模式将由现在的发电量以计划为主、电价执行国家批复电价转变为电量电价均通过市场竞争产生。新投电站将面临无电量计划、无政府批复上网电价的“双无”局面。生产经营模式的转变将给发电企业的经营发展带来重大影响。

（2）竞争程度加剧。随着有序放开发用电计划的逐步推进，发电企业计划电量的比例将逐步缩小，甚至取消，发电量将主要由市场竞争产生。……