申晓娜

关键词：消费主义;资本逻辑;异化;意识形态

中图分类号：F014.5文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）05 — 0059 — 05

正如鮑德里亚在其著作《消费社会》中所说：“我们生活在物的时代”〔1〕（P2）。这个时代中无处不充满着琳琅的商品，“丰盛”成为其重要表征，而消费主义也最终成为消费社会的普遍价值追求。消费主义是20世纪20年代在美国兴起的一种消费思潮与生活方式，它以崇尚对资源的无限占有、过度挥霍和极度浪费为特征，旨在通过感性消费达到凸显自身社会地位，实现自我价值确证的目的。在后现代语境下，消费不再单单指一种消费行为，更是一种藏匿在物的背后的资本逻辑。消费主义极力营造出“自由”、“平等”的虚假幻象，大肆渲染着消费的“崇高”地位，无限激发人们的非理性需求，悄无声息地把人变成为资本增值服务的工具，使得人们在欲望纵横的消费社会里丧失主体性，并带来一系列消极影响。因此，要深入分析消费主义产生的原因，通过梳理其内在逻辑，揭示消费主义的实质，实现对消费主义的批判与反思。

一、消费主义的表现及产生的原因

（一）消费主义的表现

20世纪50年代以来，随着消费主义首先在物质产品丰盛、科技水平发达的美国站稳脚跟，而后逐渐成为西方发达资本主义国家主流的生活方式和消费潮流，最终在经济全球化的浪潮下蔓延至世界各地，把整个人类社会推向“消费时代”。

1.夸大消费价值

在早期资本主义时期，由于物质资料相对匮乏，资本主义扩大再生产的主要途径是加速商品生产速度，实现商品买卖，获得更多剩余价值。……