完颜炫晖

【摘要】批评话语分析的主要目标之一就是分析文本和话语的意识形态功能以及意识形态如何通过话语来体现和发挥作用。广告作为批评话语分析研究的文本类型之一，有其自身特点。本文以批评话语分析为理论框架，根据话语与意识形态的关系，以耳熟能详的广告为语料，揭示广告语在传递信息的同时，也在宣传和影响人们的生活方式。

【关键词】批评话语分析 广告语 意识形态

一、 引言

1979年，英国语言学家Fowler、Hodge、Kress和Trew首次提出了“批评语言学”这一概念和批评语言学的语篇分析方法（Critical Discourse Analysis）。批评话语分析（critical discourse analysis简称CDA）旨在透过表面的语言形式，揭露意识形态对话语的影响，话语对意识形态的反作用，以及两者是如何源于社会结构和权势关系，又是如何为之服务的。

CDA的核心词是话语、意识形态、权力。它与一般话语分析最大的不同就是对权力与意识形态在语言使用中的中心地位的申诉。批评话语分析关注的一个重要方面是意识形态的效果，即文本在灌输、保持和改变意识形态方面的重要作用（Thompson 1984，van Dijk 1998）。从批评角度看，意识形态表现为不同阶层和群体之间权力和控制关系在话语中的呈现。这种呈现观点为消除话语的神秘特征，进而完成其教化和解放功能以及对文本中具体意识形态的解读奠定基础。

二、 研究方法及材料分析

下面将对几条广告语做浅显的批评话语分析研究，从而向读者展示意识形态对广告语的影响以及广告语如何影响人们的意识形态，指导读者进行批判性的阅读。……