王超 陈彤

【摘 要】随着网络技术的迭代和自媒体的兴起，红色文化在自媒体路径中的传播与发展面临新机遇和新挑战。搭建红色育人平台，强化对自媒体的网络监管，发挥知识服务、网络旅游生态等作用，采用多种形式和手段推动红色文化的传播发展，成为弘扬传播红色文化的新路径。

【关键词】自媒体：红色文化：传播：路径探析

從革命战争时期的长征精神、井冈山精神、西柏坡精神、红岩精神到改革开放时期的载人航天精神、抗洪救灾精神、抗震抢险精神，不同时期红色文化的内容和表现不尽相同，但其精神追求、精神特质和精神脉络是一脉相承的，且都在中国历史发展的过程中发挥着巨大的精神引领作用。红色文化的传播和发展应立足现实需要，利用现代化的手段展现红色文化，讲好红色故事，不断凸显其时代价值。同时新时代随着自媒体兴起，青年对红色文化的认知产生重要影响。自媒体视域下，如何更好传播和发展红色文化，引导青年构建积极向上的理想信念，提升红色文化的心理认同度和精神支撑度成为一个现实课题。

一、自媒体视域下红色文化传播发展的必要性

自媒体一词最早源于国外，意为“我即媒体”，作为网络媒体发展的一种新形态，其私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者分布在新浪微博、微信公众号、门户网站中，它的受众群体多以青年为主。它具有隐匿性、模糊性、娱乐性和随意性的特点，容易混淆视听，传播内容可控度和管理难度增大。……