韩子煜 左翊廷 洪弘毅

摘要：咪蒙作为后真相时代自媒体的典型代表，因其特立独行的语言和制造的激烈冲突而被人们熟知。而作为舆论引导失范的典范，在其完整的生命周期结束后，我们更应该回顾探讨其表现出来的后真相时代的自媒体特点及如何针对其失范行為提出对策。本文以此为切入点，讨论后真相时代做出舆论引导失范行为的自媒体的特点以及相关应对策略。

关键词：后真相时代；舆论引导失范行为；自媒体特点；应对策略；假新闻

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0072-03

一、引言

2016年，牛津大学对“后真相”一词作出解释，指相对于对客观事实的陈述，民意更容易受情感和个人信念的影响[1]。简而言之，就是事实本身变得不再重要，人们对其所持的态度和随之而来的情感占据主导，导致人们认知上的不客观、不理性。在当前中国媒介环境中，可以将其进一步引申为“一些媒体为获得利益，无视客观事实，使用断言、猜测、感觉等表达方式，强化、极化某种特定观点，盲目迎合受众情绪与心理，以吸引眼球和获得流量”。咪蒙作为后真相时代此类自媒体的“翘楚”，从公众号第一篇文章到关闭公众号、注销公司，始终迎合部分受众的心理、引导粉丝情感，用一系列“煽动情感、议程设置、媒介审判、制造二元对立”等媒介行为印证着后真相时代自媒体行为的特征。本文回顾其系列媒介行为，探讨后真相时代自媒体如何纠正舆论失范，并在此基础上思考其行为产生的根源以及应对策略。……