摘要：新媒体技术的不断完善与发展改变了人们以往的阅读行为与阅读习惯，在上市的所有移动阅读App中，微信读书以主打社交功能的特点脱颖而出。本文从4P营销理论的角度出发，以产品、价格、渠道与促销4个方面对微信读书进行分析与总结，并对这种形式下的阅读行为作出反思。

关键词：4P理论；移动阅读；微信读书；营销策略

中图分类号：G237.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0247-02

一、媒介融合背景下阅读行为的嬗变

加拿大经济史学家、传播学家哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》中提到传播形式可能会对传播的内容产生影响[1]。承载阅读信息的媒介形态的改变提供了与以往不一样的阅读体验，进而对我们的阅读行为、交流方式与日常生活都产生了巨大的影响。2019年4月20日中国新闻出版研究院实施的第十七次全国国民阅读调查结果显示，数字化阅读方式的接触率为79.3%，比2018年同比上升3.1个百分点[2]。电子产品的不断升级与发展改变了用户以往的纸质图书阅读行为，实现了从传统阅读习惯向智能化阅读的飞跃和发展。

各种阅读App经过激烈的厮杀，如今的发展已经趋于平稳，比较受欢迎的有掌阅、QQ阅读、咪咕阅读等等。同时移动端阅读App市场也在不断扩大，如今微信阅读、网易蜗牛阅读的出现与发展为移动端阅读市场灌输了新鲜血液，对市场整体发展格局有不小的冲击，大量的优惠活动吸引了很多线上阅读的用户。本文主要以微信读书App为例探究其营销策略。……