摘要：在全媒体传播体系下，音乐广播应具有传播途径多样、受众定位精准、互动渠道丰富、经营方式创新等特征。本文结合福州音乐广播的发展实际，提出全媒体传播体系下音乐广播发展策略以及如何植入互联网基因，创新经营模式与服务理念，勾勒线上线下“同心圆”等方法，以期为我国广播事业的发展提供借鉴。

关键词：全媒体传播体系；音乐广播；网络融合；发展策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0255-02

2020年6月30日召开的中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，“加快构建网上网下一體、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。音乐广播具有独特的社会功能，曾经拥有较高的受众关注度，在融媒体视域下，如何因应发展需要，主动融入，创新发展，持续发声，保有活力，是我们需要关注和思考的问题。笔者结合福州音乐广播工作实践，分析国内音乐广播发展现状与存在的问题，探讨在全媒体传播体系下音乐广播应具有的特征，并就如何加快融合发展提出相关策略。

一、音乐广播发展现状与存在的问题

（一）节目形式单一，辨识度不高

基于音乐广播伴随属性的传统认识，目前，国内许多音乐广播的节目存在内容和制作模式单一的问题，特别是随着前阶段类型化广播的发展，强化整体品牌的同时，一些音乐广播没有关注网络互动平台的价值，没有树立强烈的媒体融合意识，日常节目只是单向的“播”和单纯的“陪伴”为主，节目和听众之间没有形成积极有效的互动，在一定程度上制约了节目的发展。……