摘要：近年来，短视频App逐渐成为文娱产业市场的热点，各类短视频App应运而生，呈现出井喷式增长。以快手为代表的短视频应用程序通过网络传播视听节目备受网民追捧，一方面，它满足了大众快餐化、碎片化的信息需求，另一方面，也满足了人们想要获取他人关注的人际需求。本文从分析短视频的传播特点出发，对快手短视频App电商运营平台存在的问题进行深入的剖析。结果显示：快手App存在一些商家及主播为挣“快钱”，忽视社会责任意识；传播内容无限制，猎奇现象严重；直播内容“去专业化”，画面清晰度有待提高；产品大多为微商品牌，质量缺乏保障等问题。并据此提出相应的对策。

关键词：短视频；快手App；电商化运营

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0249-02

一、引言

短视频的兴起给用户的娱乐注入了新的活力，为用户构建了获取信息以及娱乐消遣的平台。广大网民用户不仅可以在各种短视频平台上记录生活、分享生活，还可以在平台上观看各种喜闻乐见的视频。除此之外，抖音、快手这两大App不是仅让网民用户局限在“自导自演”的使用需求中，更是采取一问一答的模式与用户实时互动，从而将所有用户聚成了一个“社区”，满足了使用者对人际交往的需求。如今，人们随时随地都能拿出手机刷一刷短視频，这不仅是一种普遍现象，更是成为广大用户生活中不可或缺的一部分。各大短视频平台的功能和类别大致相同，面对如此激烈的竞争，短视频平台要根据自身优势制定各种运营模式，找准创新的突破口，形成新的盈利点尤其重要。……