宿翠萍

摘要：随着中国旅游市场的飞速发展，国内主题乐园集团发展迅猛，与此同时，海外的主题乐园集团也纷纷抢滩中国市场，面对激烈竞争，品牌塑造与文化创意产品设计与开发受到了各类景区的关注。本文结合大量案例，梳理分析了世界知名主题乐园在文化创意产品设计与开发方面的共同特点，提出主题乐园文化创意产品在主题文化选择、内容呈现等方面设计与开发的要点，希望给予国内主题乐园创新发展以启示。

关键词：主题乐园;文化创意;体验

现代主题乐园的前身可追溯到中世纪欧洲城市休闲园林中的游乐场、游乐园。最初的游乐园以经营娱乐节目、烟火表演为主要项目。19世纪末，随着机械制造技术的进步，以旋转木马、摩天轮为代表的各种乘骑设备出现，游乐园结束了以人工表演为主的项目形式，开始借助机械设备满足游客体验刺激与愉悦的需求。1955年第一家迪士尼乐园开业，华特·迪士尼赋予乐园不同的主题区，带领游客进入戏剧化的梦幻世界，被认为开创了真正的主题乐园时代。是否有主题成为区别主题乐园与普通游乐园的关键词。

一、主题乐园文化创意概述

（一）文化创意

文化创意作为一种新兴产业，是经济、文化与技术等多领域融合的产物，主要依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技，融合多元文化，利用不同载体对文化资源进行创造与提升。

（二）主题乐园文化创意

在主题乐园成长过程中，创新是主题乐园持续发展的动力。……