摘要：新媒体时代，短视频平台凭借较强的趣味性、丰富的表现形式、精准推送、碎片化等特点，迎来了广阔的发展空间，众多非遗传承人纷纷入驻抖音，给古老而低调的非遗文化注入了新的生机与活力。广西是我国非物质文化遗产最为丰富的地区之一，但非遗传承现状却不容乐观，本文主要探究如何将广西非遗、短视频平台和电子商务紧密结合，通过打造相对完整的产业链，实现商业变现，增强非遗项目的自我生存和发展能力，更有效地保护与传承广西非物质文化遗产。

关键词：短视频；广西非遗；传播；推广

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0252-03

新媒体时代给短视频的迅速崛起提供了广阔的发展空间，2018年伊始，抖音以迅猛的发展势头一跃成为短视频行业的龙头。

抖音是一个专注于服务主流年轻用户，帮助用户展现自我，记录美好生活瞬间的短视频平台，它应用人工智能技术为用户创造了丰富多样的玩法。

抖音如此风靡，其中一个主要原因是它迎合了受众对碎片化传播的需求。据最新数据统计，2020年1月，抖音日活跃用户已经达到4亿，日视频播放量达到200亿，双微一抖（微博、微信和抖音）已经是新媒体时代的标配。2020年，抖音已经成为消费类中小企业转型升级的最佳路径。

一、抖音成为非遗传播的新路径

《中华人民共和国非物质文化遗产法》明确，非物质文化遗产，是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。……