摘要：互联网技术的普及促进了一大批朝阳产业的发展，自媒体、直播等的兴起为传媒注入了新鲜血液，但也给以广播电视为主的传统媒体带来了挑战。因此，为了适应新互联网时代的转变，广电媒体的转型十分必要。然而，在向全媒体转型的过程中，广电媒体面临着认识不足、思维固化等问题，陷入“两难困境”。本文以“互联网+”为背景，探究新形势下广电媒体发展面临的机遇、存在的问题，以及如何重新定义其发展，如何运用互联网技术实现多元化发展，顺利向全媒体转型。

关键词：“互联网+”；跨界融合；广电媒体；全媒体；转型升级

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0233-02

一、引言

互联网技术的发展使得多行业跨界融合成为可能。“互联网+”概念的提出就是鼓励不同行业交叉，如“互联网+金融”“互联网+教育”“互联网+交易”等，都是将互联网科技与传统产业结合起来，那么能不能将互联网运用于广电媒体呢？答案是肯定的。多年来，广电传媒的发展缓慢，虽然有所发展，但是可以看出广电媒体发展的动力或者说后劲不足。而互联网技术的快速发展无疑是广电媒体的一个机会，如果能够借助互联网发展的东风，广电媒体就能成功蜕变，实现新的增长。互联网技术的发展带来的不仅仅是技术资源，还扩大了交际范围，增加了人力资源，同时面向的受众较广，增加了营销资源。借助这些资源，广电媒体若能够与自身的优势——媒体资源相结合，那么必然会实现“互联网+广电”的全新模式，保持其优势地位。……