摘要：出版跨界营销能够有效拓宽图书的销售渠道，提升图书销量，打造出版企业的品牌形象。本文总结出版跨界营销的模式及其问题，并通过对《漫画西游》跨界营销案例的分析，总结出版企业在跨界营销中寻找合作伙伴和定制跨界营销产品的策略。

关键词：出版；跨界营销；《漫画西游》

中图分类号：G236 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0231-02

一、绪论

（一）跨界营销的概念及内涵

跨界营销是指非竞争性企业或品牌基于共性用户体验特征，为实现营销协同和品牌叠加效应而形成的合作关系[1]。跨界营销强调营销合作关系中的双方是跨行业的、不存在现实竞争关系的企业，尽管两者的产品形态、产品功能完全不同，但其目标受众具有一定的相似性，产品在用户体验上也能够形成互补，所以两者的合作关系更容易建立和维系，也使得看似毫不相关的产品能够得到较好的营销效果。

跨界营销通过具有针对性和创新性的产品对目标受众的画像从不同角度加以诠释，实现多个品牌之间的相互映衬，从而赋予品牌更深的内涵和更立体的品牌形象，最终实现合作双方共同获益。

（二）出版跨界营销

出版行业使用跨界营销这一营销方式是市场格局变化、阅读方式转变、消费需求多样化等多种因素作用的结果。出版行业在营销方面普遍缺乏创新，在众多出版企业仍局限于传统营销方式时，一些出版企业别出心裁地运用“跨界思维”借力其他行业，针对目标受众的需求开展差异化营销，完成了出版跨界营销这一有效尝试。……