摘要：在新媒体时代的大背景下，以秒拍、快手、抖音等为主流的短视频飞速发展，它们以其即时性、互动性、便捷性的优势逐渐受到人们的青睐，满足了受众多元化的信息需求。体育产业作为朝阳产业与短视频相互结合，进一步带动了体育媒体的发展，使体育产业有了新的经济增长点，所以对体育短视频的传播进行研究和探讨非常有意义。本文以NBA官方抖音号为例，对其传播现状进行阐述，分析其存在的问题并尝试提出解决思路，旨在为今后体育短视频的媒介传播提出建议与思考。

关键词：新媒体；体育短视频；NBA；官方抖音号；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0250-02

一、体育短视频的内涵及发展现状

体育短视频是以体育为主要元素的传播方式，时长一般不超过5分钟。它的出现，满足了人们碎片化的生活需求，其短而精彩的视频内容能够让人们方便、快速地了解体育，节约了大量的时间。

2017年被业界称为短视频爆发的元年，此后，资本和平台对短视频的热情持续高涨。今日头条拿下了中超联赛短视频3年版权，并与芒果TV、《2017快乐男声》达成合作，着力拓宽平台短视频品类。微博也和NBA、西甲达成了合作，并分发给微博上相关账号。在短视频一度被网红和娱乐内容占据的情况下，体育短视频正在成为下一波流量的入口和平台争夺的对象。

二、NBA官方抖音号传播现状

2018年11月27日，北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作，获得了NBA短视频版权，且字节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关的短视频权益。……