周玲琍

摘要：随着互联网和跨境电商直播的发展，催生了电商直播的新业态，直播带货是当前备受瞩目的营销模式。随着互联网的快速普及，电商直播也得到快速发展，各大电商平台逐渐推出直播功能，电商直播人才需求与日俱增。本文在分析电商直播人才培养现状及职业院校电商人才培养发展前景基础上，重点对电商直播人才培养路径进行探析，希望本文的研究能为高职电商直播人才培养的实践和创新提供一定的参考。

关键词：高职;电商直播;人才培养

2020年“宅经济”使得电商直播迎来爆发式增长，直播已经成为一股新的商业力量。《2020年春季直播产业人才报告》中显示，2020年春节后复工一个月内，直播相关岗位招聘职位数同比增长83.95%，招聘人数同比增长132.55%，相关岗位人才需求直線上升，平均招聘薪酬9845元/月。同年，人社部发布10个新增职业，其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，电商直播人才的培养正在驶入快车道。为迎合这一市场需求，一些高等院校开始积极布局直播行业人才培养工作，新媒体产业的迅速发展也直接推动了直播营销人才需求的增加，也对高校直播营销人才的培养提出了新的挑战。

一、电商直播人才培养现状

（一）电商直播人才紧缺

电商直播人才是复合型人才，应具备语言表达、直播脚本撰写，场控管理、招商、互动、“带货”等能力。商务部大数据显示，截至 2020 年 11 月，电商直播超过 2000 万场，2020 全年销售规模超过亿元，同比增长 122%。……