摘要：当下，优秀的文化作品及其衍生品越来越受到人们的重视和欢迎。陕西省是中华文明的重要发祥地，文化资源丰富。本文以陕西丝路文创产品为例，探寻其在媒介融合背景下传播的新思路。

关键词：媒介融合；丝路文化；文创产品；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0233-02

在全球范围内，文化创意产业发展迅速，并逐渐得到重视。开发文创产品，是展现中国形象、讲好中国故事的有效途径，也是传播地方文化、展示地方形象的有效方法。陕西省不仅是古代丝绸之路的起点，也是丝绸之路经济带的枢纽，历史文化资源丰富。如何在媒介融合时代，让陕西丝路文创产品借助融媒体的优势，扩大传播力和社会效应，是值得思考与努力的方向。

一、陕西丝路文化资源的现状

陕西丝路文化资源丰富，由宗教文化、政治遗迹、人物归葬、城市建筑四大类文化元素组成，同时还包括民间习俗、人事记录等七个亚类[1]。同时，陕西作为我国的文化大省，具有深厚的发展基础，“一带一路”倡议的提出，使陕西文创产业迎来了新的发展机遇。但在新媒体迅猛发展的今天，其现实影响有限，缺乏核心竞争力和文化传播力。

首先，陕西省拥有丰富的丝绸之路文化资源，但在开发过程中却出现了流于形式、内涵不足等问题，并未实现深度挖掘。旅游信息传播渠道狭窄，信息传播不畅，导致旅游信息传播陷入瓶颈，使传播链失去了二次传播的活力。[2]“盲目跟进开发丝路沿线文化资源，建造千篇一律的古建筑，博物馆展览也简单粗糙”。……