摘要：在融媒体时代，新闻短视频得到了人们的广泛关注，加快了信息的传播，丰富了信息的传播模式。本文探究融媒体时代新闻短视频传播的特点以及品牌的发展历史，结合实际分析新闻短视频品牌传播中存在的问题，并提出优化策略，包括建立健康的内容生产机制，明确传播目的，优化传播的内容，整合线上、线下的传播渠道，控制传播规模和力度，完善监督举报机制，切实满足用户的需求。

关键词：融媒体时代；新闻短视频；品牌；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0103-02

一、引言

短视频品牌在传播和发展的过程中应明确短视频传播的目的，发挥平台的引导作用，对市场中的各项因素进行科学的把控，把握信息发布和传播的最佳时机，提高自身的知名度和影响力。品牌应根据短视频传播的特点和发展中存在的问题，开展有针对性的优化工作，增强品牌的凝聚力和感染力，为我国新闻短视频的发展提供助力。

二、融媒体时代新闻短视频传播的特点和品牌的发展

（一）特点

第一，用户的参与性较强。在融媒体时代，用户只需要拥有一部手机就能完成短视频的拍摄、制作和观看。人们在新闻短视频平台中能根据自身的意愿进行信息发布、传递和获取，大部分人都由最初的被动获取逐渐过渡到自主创作。现阶段，各个新闻短视频平台的在线人数呈几何倍数增长。第二，短视频短小精悍。新闻短视频的突出特点就是短，大部分视频的时长都是几秒或者几十秒。……