摘要：任何一件优秀的新媒体作品，都是内容与形式的完美结合。新媒体传播中，只有重视处理语言之美和音像之美，才能激发受众情感，引起共鸣，达到最佳的传播效果。

关键词：新媒体传播；美学元素；思考

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0091-02

在“一部手机走天下，一部手机看世界”的今天，以移动客户端为代表的新媒体已深入到人们学习、工作和生活的每一个角落。方便、快捷的新媒体越来越受到人们的欢迎。为了更好地传播信息、引导舆论和服务社会，美学元素在新媒体传播中必不可少。

一、新媒体的概念、内涵及特征

想要更好地理解和掌握新媒体传播中美学元素的个体运用，须对新媒体的概念、内涵及特征有清晰的认识。

（一）新媒体的概念、内涵

新媒体的概念，最早由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克提出。他将其与报刊、广播、电视等媒体比较分析后认为，新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体后，出现和发展起来的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

联合国教科文组织对新媒体的定义——“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。美国《连线》杂志对新媒体的定义——所有人对所有人的传播。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。……