韩苗苗

【摘要】各个媒体利用直播带货为经济振兴与复苏做出了很大贡献。直播带货带来的经济效益、社会效益也是非常可观的。央视的一系列“直播带货”活动更是受到了受众的热切关注与支持，而传统媒体主持人的转型也随着这场直播带货“热”带来新的机遇与挑战。传统媒体主持人该如何调整自己也是值得思考的。

【关键词】传统媒体主持人;应对策略;交流能力

【中图分类号】G222            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）27-0122-02

一、融媒体时代背景下传统媒体主持人的应对策略

（一）角色定位调整

传统媒体主持人是用语言传播作为主要手段，为党和国家服务、为人民服务，直面观众向受众传达各种资讯的公众人物，主要职责是组织、串联节目的各个部分。因此，节目主持人在整个节目中，运用自己的声音、表情、手势等等因素，向听众传达有关节目的讯息，向听众讲述节目内容。①当出现在直播带货平台上，传统媒体主持人的角色变得更加丰富了，由之前严谨、端庄、大气的播音员主持人摇身一变成为个性、活泼、有趣、张扬的带货官、试吃官、科普官。这种角色的转变也不是一蹴而就的，需要前期大量的準备和揣摩，首先是营销策略，不是所有人都可以带货成功，很多直播带货翻车的例子也不在少数，就要求播音员主持人要掌握营销手段，摸清受众的心理，带货时准确抓住受众关注的点。其次是产品攻略，想要卖出商品就要推销好商品，商品要想吸引受众除了进行商品的详细介绍，比如：出处、产地、功能、价格等，还要准确抓住商品的优点和特点进行介绍，这样才能吸引受众。……