【摘要】文创品牌的塑造在本质上是一系列通过产品创造价值的活动，实现对文化资源的重新叙述。通过重构的新叙事，与消费者达成的深度互动和价值共识，创造出一种基于文化认同的心理空间，为品牌赋能。本文结合《文创品牌的秘密》一书中的案例，分解出文创品牌生成价值点的维度，对其背后的文化生成和文化输出进行分析。

【关键词】文创品牌;价值创造;文化输出

【中图分类号】TB472           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）27-0118-02

文化是在长久的历史时空中生长出来的无形存在，由不同的人群经由长期生活实践而创造、积累、成型，沉淀在社会心理的底层，成为人类社会运作的无形力量，这种因素推动着人类社会的系统运作，成为连接人群、驱动行为、创造社群的核心动力。因此，一个成功的文创品牌要发现的是这种价值点，将其再次带回当下的时空，在商业空间重新占据了一个合适的位置，融入生生不息的人类世界。

一、寻找文化深层的价值认同

梵几家具品牌成立于2010年，由国内设计师古奇高创立，富有禅意的中式风格中杂糅着北欧的朴素和日式的简约。梵几品牌注重文化的传承，将自然的质感融入现代的家具中。

梵几的家具类型中有圈椅、罗汉床、禅椅等，浓浓的中国风里，透着更加洗练的形式处理，让充满象征性的传统元素凸显现代的流线。

在材质上，木材、真皮、羽绒是其高品质的选择，这些来自天然的物料会随着家具的使用，被时间打磨出岁月的痕迹。……