李梅 黄琳

摘  要：从中国包装设计的现状和发展趋势出发，通过搜集相关资料，对包装设计案例进行分析，探寻在现代包装设计中构建民族文化韵味的方法。在现代包装设计中融入“民族性”意韵，能给消费者传递鲜明的地域文化特征，产生文化感染力，唤醒消费者隐形的消费冲动，从而在促进消费的同时增加产品附加值，彰显品牌的文化品位，并逐步在国际设计舞台上树立中国特色设计风格。

关键词：包装设计;传统文化;现代;审美追求;民族性

基金项目：本文系黔南州科技计划项目“三都县农产品包装设计创新性研究”（13-7218020）研究成果。

一、发展中的包装设计

中国的包装设计曾经经历了一段“模仿主义”及 “拿来主义”思潮，对外，盲目模仿西方设计样式，对内，照搬照抄老祖宗图样，缺少对自身文明根基和艺术特色的思考，缺乏新的创造活力。据有关资料统计，在进入21世纪之前，中国专业的包装设计公司大多集中在一线大城市，且整体设计能力不高。

进入21世纪，包装设计从以保护和美化为主转向便利、环保、品牌形象、文化效应等多维度发展，追求人-机-环境系统的平衡，人文关怀、情感交流成为新的关注热点。随着我国经济实力的不断增强，中国包装设计从业者的整体专业设计能力和创新能力有了很大提升，也出现了一些整体综合实力强的知名公司和设计师。但如何走出一条中国特色设计之路，仍是当下中国广大包装设计从业者和品牌企业应认真思考的课题。……