摘要：在数字媒体时代下，标志设计和图标设计逐渐向动态化转变，由二维设计走向三维或多维设计，声音与图画结合，让标志与图标不再是固定于纸媒上的单调符号，而是变为更能表现出企业或者图形所指代事物的特点并注入新的活力的，给人以更显著的视觉震撼的动态化空间符号。文章旨在浅析数字媒体技术对于标志设计的改变，即动态标志的特点、意义与价值等问题，并展望动态标志在未来数媒时代的发展方向。

关键词：数字媒体；动态标志；标志设计

中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0100-04

Research On Dynamic Logo Design in The Era of Digital Media

FAN Lin（School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou， Hunan，412007）

Abstract： In the digital media era， logo design and icon design gradually change to dynamic， from twodimensional design to three-dimensional or multi-dimensional design， sound and picture combination， so that the logo and icon is no longer fixed on the paper media monotonous symbol， but become more able to show the characteristics of enterprises or graphics refers to things and inject new vitality， giving people a more significant visual shock of the dynamic space symbol. This paper aims to analyze the change of digital media technology for the design of signs， that is， the characteristics， significance and value of dynamic signs， and to look forward to the development direction of dynamic signs in the future digital media era.

Key words： digital media； dynamic logo； logo design

2019年3月，东京奥组委在举行2020年奥运会倒数500天的庆祝活动上展示2020年东京夏季奥运和残奥会55个竞技项目的73个图标。时隔一年后，东京奥组委于2020年2月26日再次公布了东京奥运会和残奥会运动项目图标的动态版本。这是奥运史上首次以动画的形式制作运动项目图标，以具有艺术感的形式生动形象地展现了体育运动之美。图标或者标志的动态化，打破了平面和静态设计的局限，使图形符号的展示更加具有趣味性和指向性，更加个性化。

1 数媒技术与动态标志

1.1 数字媒体技术

数字媒体是用计算机语言、通讯技术等对信息进行记录、传播和处理的载体。这些载体包括视听影像、图形、声音等感觉媒体，以及表示这些感觉媒体的实物媒体。随着科技革命的不断进行，计算机、互联网技术已经广泛的被人们所使用。当今的世界已经完全是数字化、网络化的世界，融合成了一个以数字媒体为基础的整合平台，形成了以受众为中心的媒体环境[1]。……