魏丽君　俞舒楠

摘 要：随着数字化技术在近几十年的快速发展，民族文化的继承和传播也紧跟时代发展的步伐，开始在传播方式上进行创新，逐渐融合数字媒体技术并成为当下比较受欢迎的传播途径。在当今数字媒体传播方式的冲击和欧美等国文化的冲击下，民族文化博大精深需细细品味与数字化世界变化多端节奏快的性质所背离。我们应树立危机意识，在数字媒体环境下加强民族文化的传承和发展。

关键词：数字媒体；民族文化；传播方式

一、数字媒体传播的兴起与特点

数字媒体传播是基于数字媒体技术的一种传播方式，与旧的传播方式的被动性有所不同。数字媒体表现形式主要有三种，一是建立在传统媒介如报纸、电视等基础上与数字媒体相结合的媒体形式，这种传播方式由于受到历史因素的影响因而其传播具有单向性特点；二是在信息技术和网络技术构建下的如新浪、百度等网络媒体；三是以移动通信网络为基础构建的如手机移动终端。这三种传播方式与传统传播媒介相比具有传播者与受众、受众与受众的双向互动性，在内容上具有可编辑和复制性，传播速度在有的方面比传统媒介快。数字媒体传播在传播内容上不仅限于我们所看到的内容，还伴随着声音甚至是交互，具有传播方式多元性特点，通过声情并茂的展示方式吸引更多的受众。受众可以根据自己的兴趣主动去了解自己喜欢的方向，从人们的需求出发尊重受众的个性，双向互动性和超越了一般文本的信息表现形式更加符合现代人的审美，因此在社会商业活动中被广泛实用。数字媒体技术开发者和投资者正是看中这些优点，把产业和数字媒体技术结合起来形成一种新的经营模式，当然许多博物馆以及民族文化开发也会运用与数字媒体技术相结合的方式对其进行资源开发与保护。

二、数字媒体在民族文化中的体现——以皮影为例

手工皮影是我国重要的民族文化，随着传统技艺的渐渐流失，保护和传承显得越发重要。运用新技术对其进行保护和传承至关重要，在数字管理方面可借鉴敦煌数字壁画数字化技术，该工程包含了虚拟现实、增强现实和交互现实三部分，集文化保护、教育、旅游为一体。对于手工皮影来说这是一个很好的借鉴，在传播方式上对皮影进行数字化数据整理、分类、保存、展示等，方便人们了解和继承。

皮影艺术在很大程度上都是以皮影为载体向人们讲述故事，所以在应用数字媒体传播大多也是通过展示的方式呈现在观众眼前。皮影艺术在表演时是集讲说、乐器演奏、皮影表演为一体的，和数字媒体传播方式多元化相交集，以影视展现的传播方式将会是皮影艺术传播最主要的方式。不仅如此数字博物馆也在近几年兴起，人们可以从网络上直接观看馆内的展品，照片拍摄精度的提高也为数字博物馆提供了技术支持。以上三种关于皮影艺术传播方式在当今已经有了技术上的支持，更多的还是要我们树立保护民族文化的意识，也需要政府的政策支持。

指触传媒公司在中国传统文化艺术方面对传播进行了改变，推动AR技术在中国博物馆和各类历史文化景区领域的发展。很多大型博物馆被注入了新的血液得以在当前的窘境面前又一次地以新面貌展现在人们面前。已有1800多年历史的兵马俑对于现代的人们来说存在着巨大的时间和空间的限制，人们只能隔着冰冷的玻璃和隔离带来观赏这个蕴藏着中国古老文化的艺术品。这只能让我们从视觉方面去感受它，也只有去秦始皇陵才能观赏到这样的奇观，交通成本和时间成本较高。指触传媒公司发行的指触磨卡兵马俑系列具有丰富的文化内涵以及较强的交互方式，这样有趣的方式让更多的人愿意去了解这款带有悠久历史的文化艺术产品。该系列卡片利用文物三维模型配合声音、文字和特效来生动的展示馆藏文物，这种较新的视觉与互动体验突破了传统文创产品缺乏创新的本质，其优点是能突出展品的直观性、多维性、较强的知识性同时克服了博物馆硬件设施的制约。与指触魔卡相似的还有故宫出品的《紫禁城祥瑞》、《胤禛美人图》、《皇帝的一天》、《每日故宫》。近年来，随着政策以及技术上的支持，越来越多的民族文化传播的数字化的产品如雨后春笋般大量涌出。

三、数字媒体与中国民族文化相结合的必要性和环境支持

（一）时代发展的需要

中国的民族文化具有鲜明的民族特色、历史悠久、博大精深。然而自近代以来中国传统文化受到不断的冲击，伴随着现代化进程与商业化社会的发展，许多优秀的传统文化正在急速消亡，在这同时国外早已利用数字技术对本国文化进行保护和传播。将数字媒体技术赋予到中国特色文化中，汲取国外先进技术并树立创新意识，中国传统文化必然会得以更远更广的传播。

（二）对于民族文化的保护和传播有着促进的作用

科技在发展，时代在进步，旧的文化传播手段有的已经不能符合大众的消费需求和现代人的审美。数字博物馆的出现、民族传统文化和App的结合等数字传播手段的出现，能让人们随时随地了解民族文化。3D漫游、虚拟仿真等能让人们置身于中国民族文化的海洋。

（三）环境支持

对于传统文化的再生，以目前技术水平来说，要想让人们获取传统文化知识大多数是通过展示的形式呈现，成本低、传播速度快。通过纸质媒介、数字媒介等二维平面来展示，现在还出现了沉浸式体验的3D电影、4D影院、VR眼镜等，这些都无不体现出数字媒体发挥的优点。然而要想让这些技术在国内发展壮大首先政府应该给予鼓励，建立完善的产业发展模式。其次还应鼓励老旧的具有深厚文化的企业，他们毕竟有较深的文化传播经验。最后还应建立完善的专利法律法规，保护产品专利，严防山寨和侵权行为的发生，营造和谐、快速的竞争环境。此外，数字媒体的发展还和数字媒体教学、研究、展览等相关学术和商业活动密切相关，在大众普及程度上应建立以民族特色为基础的教育研究体系。（作者单位：四川农业大学）

参考文献：

[1] 杨逐原.新媒体环境下民族文化视听产品的开发[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版），2014，04：124-127.

[2] 赵恬.新媒体环境下民族文化的当代传播探究[J].新媒体研究，2015，12：49-50.

[3] 张楠.皮影艺术的当代传承与利用研究[D].南京师范大学，2013.