周曼 张宗登 李锦康

摘要：为了推动湘南地区红色文化创意产品设计的发展，通过资料分析法以及实地调研法，对湘南地区的红色文化资源进行了梳理分析，同时对该区域内出售的红色文创产品进行了实地调研。湘南地区的红色文创设计应从符号化、趣味化、可视化、生活化等几个角度出发，设计出独具湘南地域文化特色的红色文创，以期改变纪念性产品过多，实用性功能不足、教育性内涵不够的设计现状。同时能解决形式创新不足、品牌意识欠缺、受众范围狭窄的设计问题。

关键词：湘南地区；红色文创；产品设计

中图分类号：TB472；G124 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0090-05

Analysis on The Present Situation and Strategy of Red Cultural and Creative Products Design in Southern Hunan

ZHOU Man， ZHANG Zong-deng， LI Jin-kang（College of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： In order to promote the development of the design of red cultural creative products in southern Hunan， through the method of data analysis and field research， the red cultural resources in southern Hunan were analyzed. At the same time， field research was carried out on the red cultural creative products sold in this region. The red cultural and creative design in southern Hunan should be symbolized， interesting， visualized and life-oriented from several perspectives to design the red cultural and creative design with unique regional cultural characteristics in southern Hunan. In order to change the commemorative products too much， the lack of practical function， educational connotation is not enough design status. At the same time， it can solve the design problems such as lack of form innovation， lack of brand awareness and narrow range of audience.

Key words： southern Hunan； red cultural creation； the product design

湘南指中国湖南南部地区，包括永州、郴州、衡阳三地级市，共计34个县（县级市），土地总面积57153平方公里。湘南在南岳衡山南部地区，是典型的梯级过渡地带，毗邻江西、广东、广西3省。湘南地区是原中央苏区振兴发展联动区，红色文化资源丰富，拥有红色遗址、器物、故事众多，亦有经典的红色精神传承下来。湘南地区最典型的故事是长征路上三位女红军与一位老人分享半条被子的故事，体现了鱼水情深的“民本精神”。

1 湘南红色文化资源分析

通过对湘南地区红色文化资源的梳理分析，发现该地区资源分布零散，为此对其进行分类归纳与整合。主要划分为四个方面，分别是红色遗迹、红色器物、红色故事与红色精神，旨在发掘湘南各地区之间红色文化资源的共性与个性。

1.1 红色遗迹

依据《全国红色旅游经典景區公布名录》及湖南省爱国教育基地共五批次的公示统计可知。……