“画衫堂”品牌Logo设计及包装应用

王禧燕

湖南株洲画衫堂商贸有限公司是一家服装定制公司，经三代手艺人品质传承，手工缝制每一件衣服，致力于让非物质文化遗产复燃，使每一位穿上画衫堂服装的顾客都能放下烦恼、回归自然、感受宁静。“画衫堂”意为在衣服上画画，公司经多年研究，采用特殊工艺，可保证画作不会被清洗掉。Logo图案设计为汉字“衫”的变体，整体看起来又类似一个棉麻线团或是一个交叠的衣襟。文字部分的设计则将其品牌名的笔画进行连接，将“衫”字的“衣”字部首变形为前辈在为后辈演示制衣方法的形象，取传承之意。IP形象则采用其公司董事长的生肖兔子结合“绣娘、裁缝、针线筐”的元素进行设计。

收稿日期：2021-05-07

作者简介：王禧燕（1996—），女，河南洛阳人，湖南工业大学硕士研究生，从事数字媒体艺术设计研究，E-mail：871719454@qq.com。

“新乐隆”牛肉干包装设计

孙宇晴

以蒙古國草原文化为背景，结合蒙古国天然草原的肉质加上传统的工艺制作进行设计，新乐隆牛肉干包装以插画为蓝本，着力打造蒙古国牛肉干的品牌文化特色，提升品牌的附加值和竞争力。主要设计元素取“乐”的蒙文、牛图腾、蒙古牛等。乐的蒙文：取自“独乐乐不如众乐乐”含义，用两个蒙文的“乐”字简化变形，寓意分享；牛图腾：蒙古国自古以来都有丰富的牛文化，牛图腾是他们的民族图腾；蒙古牛：该产品是风干牛肉，选自内蒙牛，蒙古牛体格大小中等，毛色以黄褐色及黑色居多，所以用其色来作为产品标识色。……