胡冰

【摘 要】本文认为“互联网+”科技的发展以及国家政策的支持给大学生自主创业带来了机遇与平台，也带来了风险与挑战。针对目前中国大学生创业呈现“创业率低、成功率低”的“双低”特点，从营销的理念出发，结合大学生创业者的特点，探索在移动互联网环境下大学生创业成功的路径：树立现代市场营销理念，提高创业综合素质与能力，用营销的思维寻找创业机会，从营销的角度选择创业项目，从营销战略的高度写好创业项目策划案，通过微创新的市场营销组合策略开拓市场等。

【关键词】营销 自主创业 创业机会 市场细分 市场营销组合

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2021）11-0166-03

大学生创业是社会创业的重要组成部分，也是减缓就业压力和推动经济发展的重要渠道。近年来，在国家一系列创业扶持政策的鼓励下，大学生创业呈现良好的发展态势，毕业即自主创业比例连续从2011届的1.6%上升到2019届的3%。但整体上仍处于起步探索的初级阶段，呈现“创业率低、成功率低”的特点;根据相关数据统计，中国大学生创业成功率不足5%，与西方国家大学生20%左右的创业成功率比较，悬殊较大。大学生创业成功率低，主要原因是很多大学生创业者仅有“创业抱负”而缺乏“创业策划”。本文反思大学生创业过程存在的问题，结合大学生创业者的特点，从营销的角度探讨大学生创业成功的路径，以期提高大学生自主创业积极性、增强创业自信心，促进创业企业可持续发展。……