摘要：央视新闻自2019年12月8日入驻B站，转变履行社会责任的方式，积极融入年轻人的社区圈层，收获了大批年轻粉丝。该举动较大地提升了央视在融媒体时代的传播力、影响力、公信力和引导力，进一步增强了引导社会舆论、体现人文关怀、讲好中国故事的主流媒体的责任感。本文采用量化研究的方法，对央视新闻在B站投放视频的内容、时长、剪辑等进行分析，总结出其投稿的三个特点，并指出问题所在，提出优化建议。

关键词：央视新闻;B站;传播效果;提升策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-00-02

截至2020年12月，我国网民总数达9.89亿，其中手机网民占总体网民的99.7%，10～39岁的网民占网民总数的51.8%[1]。年轻人主要聚集的哔哩哔哩网站（简称“B站”）早期是以ACG（动画、漫画、游戏）为主的内容创作与分享的视频平台，其前身为视频分享网站。B站的定位是年轻人的潮流文化娱乐社区。2020年8月，B站的月均活跃用户突破两亿，用户的年龄集中在30岁以下。

央视新闻于2019年12月9日入驻B站，吸引了众多年轻人的关注，目前已有500多万粉丝。本文选取了2020年12月1日—2021年1月26日，央视在B站上发布的258期视频作为研究样本，统计了视频的弹幕、播放量、评论等七项流量指标。据统计，平均播放量29.13万、点赞2.6887万次、投币3761个、收藏2084次、转发1299次、发布弹幕989条、评论927次，这些数据均不符合一个“百万博主”的身份。下文将结合具体案例进行分析，探讨央视新闻如何扩大在新媒体环境下的主流影响力，为其发展提出建议。

1 央视新闻在B站的投稿特点