摘要：数字经济战略迅速推进到广大农村地区，传统农村电商要进行数字化转型升级。以直播带货为主的农村新电商形式，因具有便捷性、交互性、服务性、体验性等优势，成为农村电商新一轮升级转型的重要途径。本文以贵州省茶叶、春笋、刺梨等特色农产品的直播带货为研究案例，揭示农村电商数字化转型面临的困境，并结合相关治理理论，为农村电商的数字化转型提出优化路径。

关键词：农村电商;数字化转型;农产品;直播带货;治理

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-0-02

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如今，全国已经完成脱贫攻坚任务，正向全面实现乡村振兴过渡。党的十八大以来，党的多个会议多次提出要建设数字乡村，优先发展农业农村数字化，落实乡村振兴战略。由于传统的农村电商存在数字技术基础设施落后、参与主体之间的协同联动较差、服务性及交互性不够等劣势，农村产业的数字化进程较慢[1]。为了延伸数字经济在广大农村地区的广度与深度，以农村电商为首的农村数字经济形式要进行新一轮的数字转型，顺应时代的变革，所以要在数字化转型的过程中对农村电商进行有效的治理。本文以贵州省的刺梨、茶、春笋等农产品的直播带货为案例进行研究，认为要促进农村电商的数字化转型升级，就要合理布局治理体系，以技术赋能加快建设农村数字技术基础设施，加强农村电商参与主体之间的协同合作，加快电商多元产业之间的多平台、多渠道联动等。……