摘  要：文化是扬州最为显著的城市标识，也是名城魅力的发散之源。因此，扬州应以打造“国际文化旅游名城”为目标，大力推进数字媒体文创战略，向海内外展示“古代文化与现代文明交相辉映”的世界名城风貌。数字媒体艺术将让丰富多彩的扬州旅游文化占有更加充足的展示空間，唤醒游客们的城市记忆，产生强烈的精神共鸣，使扬州优秀的地方文化符号得以广泛传播与发扬。

关键词：数字媒体艺术;文化旅游;影响力;扬州

基金项目：本文系2018年度扬州市职业大学校级科研项目青年项目“基于数字媒体艺术的扬州旅游文化影响力提升研究”（2018RW29）研究成果。

扬州地处江苏省中部，长江和京杭大运河在此交汇，是我国首批历史文化名城。正是由于独特的地理位置和经济地位，扬州自古人杰地灵，文化璀璨，非物质文化遗产达两百多项。盘点扬州的文化遗产，大运河、扬州城遗址、饮食休闲、园林景观、手工艺、名人遗迹等都具有举足轻重的地位和特殊的价值。扬州作为世界旅游名城，充分挖掘具有区域特色的文化旅游，是提升其影响力的重要策略。在新媒体背景下，旅游的传播形式多样，宣传方法丰富，打破了传统旅游的形式与内容的局限，将游客带向超时空的旅游环境。本文重点研究运用数字媒体艺术创作媒介，根据艺术设计规律，结合旅游地和旅游者的需求，提出提升文化旅游影响力的思路和策略。

一、数字媒体艺术与文化旅游的内涵界定及关系