卓亚楠 王欣欣

[摘  要：伴随着社会经济迅猛增长，人们在追求物质满足的同时，更加注重精神文化层面的发展。越来越多的茶饮行业开始依托品牌视觉形象设计来打造独特的品牌，增加茶饮企业在行业内的市场竞争力。中国茶文化近年来得到蓬勃发展，尤其是为了适应节奏工作和生活的新式茶饮，更是发展迅猛。要想在现在的市场竞争中获得一席之地，需要加强品牌视觉形象设计的同时，还要满足消费者精神、心理、物质等多方面的需求。

关键词：品牌;视觉形象设计;茶饮品牌]

一、研究背景及意义

饮由来已久，自魏晋以来就已经在各个阶层中得到普及，历史的不断发展和演变更是赋予了茶饮独特的文化。随着时代的发展，历史中的民族融合，文化融合也都对茶文化产生了深远的影响，不断丰富着茶文化的内涵。当今时代，我国茶饮制作和沖调方法、口味等也是不断发展，并且为了适应现代快节奏的工作生活，传统茶饮中考究的工序和工艺也在不断简化，衍生出现代即冲即饮的新式茶饮，并运用现代商品经济运作方式，在全国各地遍地开花。基于此，本文以南西巷茶饮品牌为例，对其视觉形象设计展开研究，通过视觉形象设计来更好的代表和宣传品牌文化，并提升品牌的辨识度和知名度，从而加深消费者印象，让消费者能够第一时间记忆起南西巷茶饮。

二、茶饮品牌概述

茶饮作为商业形态之一，同样也会基于销售茶饮产品、提供茶饮服务等产生茶饮品牌，并通过茶饮产品及服务等的提供，再加上品牌文化的建设、视觉形象的设计，从而形成某一独特的茶饮品牌，具有自身个性化特点。……