朱燕 马雪婷

[摘  要：本文将以“互联网+”为背景，即墨古镇为例，从我国即墨古镇发展现状出发，对古镇发展建设进行研究和讨论，提出打造“公众传播主体”“多方位传播内容”“新媒体传播媒介”的新模式。

关键词：“互联网+”;即墨古镇;新模式]

一、“互联网+”时代下即墨古镇发展现状

近年来，我国古镇开发的热度持续升温，对古镇复兴研究的关注度也逐渐提高， 但存在着古镇环境受到破坏、旅游资源受利用不当、各主体分别行事等问题。因此，有必要开拓新的理论视角，探寻古镇复兴的内涵与路径。

（一）救火式的奔走跑不赢古镇消散的脚步

1.古镇的大量消失：古镇的自然老化和人为的拆除开发导致近年来我国的古镇破坏严重。短短五六年时间，中国古镇就消失近半，令人震惊。这种现象比喻成“文化悲剧”。这些蕴含着丰富农耕文化元素的古镇，有着数百年、上千年甚至更长时间历史的古镇，见证着中国农业文化、古代建筑和民俗、民风的演变与发展，但在快速推进的城镇化建设中顷刻崩溃于推土机下，实在令人痛惜。

2.非物质文化遗产遭到破坏：传统的古镇保护往往以村落物质环境保护为主，对非物质文化遗产缺乏实质保护途径。即使在非物质文化遗产保护工作开展以后，村落中的非物质文化遗产也被抽离出村落环境，移至博览园、博物馆、陈列馆或艺人工作室实施“去乡土化”保护

3.古镇造血能力不足 ：随着物质生活的丰富和人民生活水平的提高，人民群众对古镇旅游热近年来持有较大热情。但是古镇开发存在着开发意识和力度不够、缺乏新意、配套设施不够完善、资源缺乏整合等问题。在市场经济的浪潮下，有一些古镇仅依靠政府资金过活，没有“造血”功能，自身不能得到很好的开发和维护，陷入了生命周期不长的困境中。

4.古镇各产业孤立发展：长久以来，古镇得不到深入发展的一个重要原因就是各产业孤立存在，未形成联动效应。

（二）互联网+世代的到来

从21世纪开始，我国文化产业正迎来一个快速发展的机遇期，新一轮文化投资的高潮即将到来，国内发展文化创意产业的呼声日高，措施迭出，成果可喜。

同样，对于古镇也不例外。我们要充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势，利用互联网开放、平等、协作、分享的特性，将互联网的创新成果深度融合于关于古镇的各个环节，进一步实现营销的智慧化、服务的智慧化和管理的智慧化，利用包括互联网在内的各种媒体将古镇的核心概念推广，促进古镇转型升级。将文化创意产业与互联网相结合，使其成为互联网+战略下的物联网。

二、“互联网+"时代下即墨古镇形象传播的新模式

基于互联网高效率、高精度、时效性和互动性强等特点，现阶段我们可以通过不同形式获取古镇最新资讯，掌握客户信息，了解国家政策;多向联动，聚焦古镇保护的痛点和难点，最大程度降低成本，共享古镇信息。运用互联网跨界合作，汲取众家优势实现古镇文化和产业的综合发展，形成良性循环。

（一）打造“公众传播主体”新模式

在过去即墨古镇的传播主体主要包括：当地政府、社会组织和社会公众等。然而这三方面对文化古镇形象传播的影响并不完全相同。随着“互联网+'的影响，政府和社会的影响有所削弱，当地公众不断发声，增强了自身在形象传播中的效力。

过去即墨政府是文化古镇形象传播最主要的管理者，在所有即墨文化古镇形象传播主体中占据重要的位置，政府既是文化古镇形象传播的“掌舵人”，又是信息传播的“把关者”。在“互联网+”时代，公众在传播过程中的作用越来越大，一些旅游App的走热.让即墨古镇通过旅游在移动网络终端和互联网平台上被更多的人认识。

（二）打造“多方位传播内容”新模式

即墨古鎮形象传播，既包括对文化古镇形象的传播，也包含对文化古镇形象识别要素，比如建筑、自然、环境、美食、人文等的传播。“互联网+”时代，为即墨古镇信息传播提供了内容的延伸，文化古镇在新平台的基础上，可以摆脱同质化的束缚，致力于自我形象独特性的打造和优势资源塑形性的挖掘。让传播内容不断得以更新和丰富的同时，还能实时接收社会公众意见，不断完善即墨古镇管理体系和宣传体系。

（三）打造“新媒体传播媒介”新模式

即墨古镇形象传播媒介是传播古镇形象的工具。利用“互联网+”的平台可以让传播内容不断得以更新和丰富。是承载古镇形象的方式，是即墨古镇形象得以形成的桥梁和工具。“互联网+"构建的一种新的媒介系统是一种寓大于小的生态战略。由于具有大众传播媒介的时效快、无缝连接、打破时空限制等特性，网络媒体、手机移动终端、数字电视为代表的新媒体也逐渐被应用于即墨古镇形象传播活动中。通过打造即墨古镇官方微信公众号、官方网页等方式以多角度、多层面、多方式宣传即墨古镇。

（四）打造“上主下辅”传播环境新模式

“互联网+"环境下，即墨古镇将线下传播环境下的许多传播过程转移到了线上进行，由具体的传播载体环境变成了虛拟的平台展示。通过互联网的高清图片、FLASH、音频以及视频就足以让即墨古镇形象完整得到展现，形成了“线上为主，线下为辅”的新传播环境模式。

三、结论

邑蕴古镇创意传播公益组织充分利用了最新最受关注也是最方便最透明的互联网技术，打造了即墨一流古镇信息传播的共享平台，为青岛市即墨区政府提供了创智服务。下一步，我们计划继续利用利用互联网开放、平等、协作、分享的特性，将互联网的创新成果深度融合于关于其他各个古镇的各个环节，进一步实现营销的智慧化、服务的智慧化和管理的智慧化，将文化创意产业与互联网相结合，使其成为互联网+战略下的物联网。

参考文献

[1]唐鸿，刘雨嬪，麻学锋.旅游业与新型城镇化协调发展效应评价：以张家界为例·经济地理，2017， 37（2）： 216-223.

[2]汪芳，孙瑞敏.传统村落的集体记忆研究：对纪录片《记住乡愁》进行内容分析为例.地理研究，2015， 34（12）： 2368-2380.

[3]杨燕，互联网+背景下的四川古镇旅游品牌塑造的现状研究2019（31）：53-55.

基金项目：青岛科技大学2020年大学生创新训练计划项目：邑蕴古镇文化创意传播公益组织（S202010426088X）。

青岛科技大学  山东  青岛  266061