朱燕 马雪婷

[摘  要：本文将以“互联网+”为背景，即墨古镇为例，从我国即墨古镇发展现状出发，对古镇发展建设进行研究和讨论，提出打造“公众传播主体”“多方位传播内容”“新媒体传播媒介”的新模式。

关键词：“互联网+”;即墨古镇;新模式]

一、“互联网+”时代下即墨古镇发展现状

近年来，我国古镇开发的热度持续升温，对古镇复兴研究的关注度也逐渐提高， 但存在着古镇环境受到破坏、旅游资源受利用不当、各主体分别行事等问题。因此，有必要开拓新的理论视角，探寻古镇复兴的内涵与路径。

（一）救火式的奔走跑不赢古镇消散的脚步

1.古镇的大量消失：古镇的自然老化和人为的拆除开发导致近年来我国的古镇破坏严重。短短五六年时间，中国古镇就消失近半，令人震惊。这种现象比喻成“文化悲剧”。这些蕴含着丰富农耕文化元素的古镇，有着数百年、上千年甚至更长时间历史的古镇，见证着中国农业文化、古代建筑和民俗、民风的演变与发展，但在快速推进的城镇化建设中顷刻崩溃于推土机下，实在令人痛惜。

2.非物质文化遗产遭到破坏：传统的古镇保护往往以村落物质环境保护为主，对非物质文化遗产缺乏实质保护途径。即使在非物质文化遗产保护工作开展以后，村落中的非物质文化遗产也被抽离出村落环境，移至博览园、博物馆、陈列馆或艺人工作室实施“去乡土化”保护

3.古镇造血能力不足 ：随着物质生活的丰富和人民生活水平的提高，人民群众对古镇旅游热近年来持有较大热情。……