王永周　刘艳

【关键词】微信朋友圈;高校;公共事件;引导策略

高校网络公共事件主要是指发生在高校内或者与高校有关的公共事件，经过网络传播后形成一个具有社会公共性的话语事件。根据微信广告朋友圈2020年第二季度广告招商合作计划数据，微信和WeChat合并月活跃人数12.03亿，微信朋友圈日活跃用户数达7.5亿以上。微信作为当前流行的媒体传播方式，具有传播门槛低、范围广等特点。在一定的时间范围内，学生可以通过微信朋友圈迅速对高校公共事件表达态度、情绪、信念等，舆情极易被煽动与发酵。面对繁杂多变的微信环境，本文通过分析高校微信朋友圈公共事件的传播特征，探索高校微信朋友圈中高校话语权的构建策略。

一、高校微信朋友圈公共事件的传播特征

（一）微信朋友圈的熟人传播特征

微信朋友圈信息传播的过程一般表现为，在用户发出信息后，其朋友圈好友通过对该信息进行回复、转发等行为进行互动。微信朋友圈是基于熟人关系的社交网络平台，对受众来讲，信息传播的有效性和可信度相对较高，用户在浏览信息时戒备较低，好友之间经常模仿互动，信息传播速度极快。由于熟人网络的传播特征，朋友圈中出现基于情绪、心态等关于公共事件的不当言论时，好友容易被熟人圈子的关系所误导，忽略理性的冷静分析，被动地接受这些不客观的信息，甚至转发扩大影响。

（二）微信朋友圈的精准传播特征

基于某种共同的兴趣或话题而形成的朋友是构成微信通讯录好友的重要组成部分。……