汤飞飞 段辉军

摘 要：“互联网+”时代背景下，农业产业必然受到新的网络信息技术的影响，呈现出新的商业发展模式。文章首先概述了“互联网+”背景下湖南农业O2O电子商务新模式的内涵，其次分析了“互联网+”背景下湖南农业O2O电子商务新模式存在的问题，最后提出相应的优化策略，。

关键词：“互联网+” 湖南农业 O2O电子商务 模式

中图分类号：F062.5;F310

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）05-129-02

湖南省是农业大省，受到洞庭湖、湘江的滋养，自古以来就有“九州粮仓”“鱼米之乡”的称号，在粮食播种、茶叶种植、柑橘种植等方面具有较大的优势，特别是稻米产量全国居首。除此之外，苎麻、黄花、湘莲、生姜、辣椒、菱等产量也很大。总的来看，其农业总产值超过2000亿元，粮食、蔬菜种植面积大、范围广，在我国中部地区起到了重要的“粮仓”作用。在互联网+时代背景下，湖南省农业产业与互联网信息技术的融合为农产品的市场营销提供了全新的模式，即O2O电子商务模式，实现了农业产品销售线上、线下渠道的交叉、融合，为湖南省农产品走向全国提供了重要通道，也为发展精品农业、特色农业提供了有力支持。

一、“互联网+”背景下湖南农业O2O电子商务新模式概述

“互聯网+”背景下湖南农业O2O电子商务新模式是指基于互联网信息技术的应用，实现社区内部家庭与农产品销售服务之间的紧密联系，在社区内部开设湖南本地农产品实体店，然后开展农产品线上营销，实现线上与线下销售的紧密融合。在开展营销时，农产品的原产地、口感、特色、营养价值甚至食用方式等都可以呈现在产品介绍中，以让消费者有更明确地了解，这有助于湖南农产品在全国范围内销售。……