摘要：插画是视觉传播的第一要素。在社会发展迅速的背景下，对我国传统文化元素进行再设计，并加入插画设计中，可以提升插画的设计价值，展现中华民族文化自信。本文立足“国潮风”插画，根据品牌包装所用的插画风格和设计理念，分析“国潮风”插画的发展趋势和审美表达，提出将“国潮风”插画蕴含的中国传统文化融入人们的生活中，在满足人们物质需求与精神需求的同时，宣传传统文化，使广大消费群体对“国潮”形成新的认识，对中国优秀传统文化产生更深的了解。

关键词：“国潮风”插画;品牌;设计语言;审美表达

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-00-02

1 “国潮风”插画的产生背景

时代变迁，我国优秀传统文化得到重视，一股名为“国潮”的潮流在人们生活中悄然出现。许多有潮流态度的国产品牌加入“国潮”阵营，将中国传统文化元素与当下潮流符号进行结合，打造出国潮产品。“国潮风”插画在包装中的运用，使中华民族传统文化受到国民的广泛关注，对建立属于我国的潮流品牌，树立民族自信具有重要意义[1]。随着国家经济发展，国民的消费水平逐渐提高，大多数消费者已不满足于基本的生活需求，开始追求精神上的满足，在这样的背景下，“国潮风”吹得越来越猛烈。

“国潮风”插画将具有代表性的中国传统元素，如仙鹤、朱雀、青龙、凤凰等运用到各类产品的包装插画中，让中国传统元素与现代商业产品发生新的碰撞。通俗来说，“国潮”代表了本土潮流，是中国的时尚潮流。……