摘要：文章在阐述品牌视觉形象设计与国潮的关系后，以李宁品牌为例，归纳出国潮品牌视觉形象设计的三个特点，即以中国元素为设计特色，以情怀为设计方法，以联名设计为推广方式，进而为其他传统国潮品牌的转型提供参考案例。

关键词：国潮;品牌;视觉形象设计;李宁

一、国潮与品牌视觉形象设计

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出：“在国潮元年之前，国潮大多狭义理解为由中国本土设计师创立的潮流品牌，是特色鲜明的小众文化代表。进入国潮元年后，国潮已经被泛指某种消费概念，即带有国货群体和带有中国特色的产品走红。”当今国潮掀起的不仅是消费浪潮，它也让传统国货品牌在满足当代需求中明确自身位置，进行品类创新、产品出新和品牌革新。

传统品牌想要借助国潮实现逆袭，就得靠设计注入新血液。品牌设计是立足于商业传播的系统设计，也是一个企业强有力的核心资产。品牌视觉形象设计作为品牌設计中的一个组成部分，是依据艺术、设计、美学法则，运用可视化的品牌视觉形象，表现品牌内蕴特征、抽象概念，成为与消费者信息传递、沟通的桥梁[1]。国潮不仅给传统品牌提供了新土壤，也通过品牌设计带来重生，也让国潮蕴含的中国精神走的更远、更广。

二、李宁品牌视觉形象设计分析

李宁，是“体操王子”李宁先生创立的体育用品公司。2018年成了李宁成功转型的最重要一年。李宁品牌旗下的中国李宁系列，通过国际时装周的T台表演，将带有中国特色的服装涌入公众视野，不仅打开了国际消费市场，也让李宁品牌成为现今意义上的国潮开启者之一。……