蒋涵

摘   要：区域形象的宣传服务于区域发展的需要，不同区域发展的不同时期，对外所展现的形象不同，传播策略亦不同。在移动互联网时代，区域形象传播的内容、策略发生了变化。

关键词：区域形象;传播;互联网

改革开放后，我国的工作重心转向经济建设，经济的发展对各个社会主体传播自己的形象有了要求;尤其在中国入世、北京奥运会时期，中国融入世界，经济有了进一步的发展，国家、地方层面的在形象宣传工作下了大力气，《新北京新奥运》《中国制造》《成都，一座来了就不想走的城市》等宣传片纷纷出炉。中国市场经济下的形象传播经过近二十年的发展，在移动互联网时代有了新特点。

一、特点

1、对普通个体的关注

高楼大厦、社会精英是社会关注的重点，是媒体关注的重点，更是宣传片的主角。在2011年中国国家形象宣传片《人物篇》中，出现的都是国家的精英，然而在社会上的传播效果却十分不理想。国外的受众不认识中国的这些社会精英，国内的很多观众也不认识其中的人物，传播效果自然不好。

近几年，形象宣传片开始转向，镜头对准社会生活中的普通人。2010年上海世博会中国国家馆主题影片《美的历程》，通过一个个普通人，展现中国几十年的重大事件，农民、工人、医生、军人……也正是这些普通人，撑起了中国这几十年经济的高速发展，这部宣传片也引起了很多人的共鸣，从此，普通人的身影，在屏幕上的身影多了起来，在凸显区域的现代化发展同时，宣传片多了市民气息。