王开岩 胡长春

摘 要：文化旅游产品和市场联系紧密，也是文旅产业中重要的一部分。游客在旅游产品上的消费支出会占其旅游消费总支出的比重较大。针对“水韵江苏”主题设计文旅产品可以很好的帮助宣传“水韵江苏”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅产品缺乏个性，没有足够的特色，不能将当地文化元素符号和“水韵江苏”的主题融入其中。所以目前急需优化文旅产品，对“水韵江苏”文化旅游产品进行创新设计。

关键词：水韵江苏;文化旅游;文创产品

1“水韵江苏”主题的背景

1.1“水韵江苏”的文化背景

“水韵江苏”的美主要是水韵文化的美。水韵文化的内涵可以分为两方面：一方面是我们看到的水的灵动——灵活变通、通达圆融，水没有棱角，圆润并且包容外物;另一方面是我们感受到的水的无私、谦虚，润物无声，上善无痕。在产品的设计中可以将这两点融入。外形上有水的灵动，产品的使用中感受水的沉稳、无私和包容。

1.2“水韵江苏”主题的政策背景

早在2014年的时候，就提出建设“强富美高”新江苏的总目标。在最近的江苏省十四五规划中也明确提出推进美丽江苏的重要使命，并且对“水韵江苏”的宣传和推广已成为江苏效应。

1.3“水韵江苏”主题的地理环境背景

江苏省的地理环境优越。作为中国地势最低的省区，平原面积占比接近百分之九十。省内有长江横穿东西433千米，大运河纵贯南北718千米，1000多千米长的海岸线上遍布着超过5000平方公里的沿海滩涂。……