刘美辰

【摘  要】论文首先利用PEST环境分析法探讨直播电商行业的环境，使读者进一步明晰直播电商行业的宏观投资环境。然后微观上，论文对直播电商行业的价值链和盈利点进行分析，使读者清楚电商行业的发展现状。另外，对直播电商行业的风险进行分析，使读者明确直播行业的具体投资风险点。最后，针对直播电商行业的现状给予投资建议。

【Abstract】This paper firstly discusses the environment of live broadcast e-commerce industry by using PEST analysis method， so as to further clarify the macro investment environment of live broadcast e-commerce industry. Then， at the micro level， this paper analyzes the value chain and profit points of the live broadcast e-commerce industry， so as to make readers understand the development status of the e-commerce industry. In addition， the risk of the live broadcast e-commerce industry is analyzed to make readers know the specific investment risk points of the live broadcast industry. Finally， investment suggestions are given based on the current situation of live broadcast e-commerce industry.

【关键词】直播电商;PEST分析;盈利分析;风险;投资

【Keywords】live broadcast e-commerce; PEST analysis; profit analysis; risk; investment

【中图分类号】F724.6                                             【文献标志码】A                                                 【文章編号】1673-1069（2021）01-0134-02

1 引言

2016年，“直播带货”这一名词逐渐出现在大众视野，2019年到现在（2020年）是直播电商平台迅速发展的阶段。但是，在2020年新冠疫情的影响下，大部分行业都受到了冲击，中国国内的经济增速放缓。然而，网络直播也在“夹缝中生存”，网络直播正与其他细分行业（如农业、日用品、食品等行业）快速合作，“直播+电商”模式为投资者和合作企业带来不少红利。现如今，本来就很火的直播电商更加火热了起来，也同样吸引了投资者。

风险投资是追逐新兴的行业。电子商务成为快速发展的新领域，同时也在其身上打下了风险投资的烙印。风险资本引入，可有效实现资本和经济结合，为电子商务行业发展提供资金的支持。互联网电商的诞生，其实都有风险投资在背后的操作。当前越来越多投资者进入该领域，但由结果分析来看，多数电商引入风险资金均存在一定问题。如果这些问题可得到有效的预防、解决，电商领域可以得到更好、更理性的发展。……