摘要：2020年脱贫攻坚战取得全面胜利标志着我国向城乡协同发展迈出了关键性的一步。党的十九大报告中将乡村振兴上升到战略层面，该战略直接关乎决胜全面小康与全面建设社会主义现代化国家的进程，因此，对我国乡村层面传播进行研究具有重要的现实意义。文化是乡村传播的重点关注对象，如何发挥利用好乡村文化资源，打造量良好的乡村形象同样是乡村振兴需要解决的问题之一。本文以品牌文化价值视角切入，通过对乡村形象传播当下面临的现状与困境进行研究，试图找寻乡村形象传播可行路径，助力乡村振兴。

关键词：乡村形象;品牌文化;乡村文化

乡村，就经济形态而言，被认为是与城市相对应的产业领域，同样也是政治学领域谈及的乡镇权管理地区。而在基于关系产生并在关系中进行的传播过程中，乡村传播强调发正在该领域内部与外部之间的传播现象的指称，同时包括传播关系的建构和传播过程的描述。各种符号构成的乡村传播体系中，乡村承载的文化与相关的文化活动成为了乡村形象传播中重要的研究内容。作为早期对乡村文化投入关注学者，梁漱溟曾言：“中国文化以乡村为本，以乡村为重，所以中国文化的根就是乡村。”[1]当前涉及到乡村传播的研究尚未形成完善的体系，其中，乡村治理、乡村经济振兴等话题讨论较多，涉及乡村文化振兴的话题较少。随着城乡发展步伐加快，新旧媒体的不断融合，作为历史缄默者的乡村群体也在正逐渐呼唤远超物质温饱之外的丰富的文化生活。……