刘现斌

摘 要：国有企业在加强自身品牌文化建设的同时要想最大限度的提升品牌文化建设实效，还应该加强对员工思想政治工作的重视，借助思想政治工作的作用有效推进企业品牌文化建设工作的开展。本文在简要分析国有企业思想政治工作在品牌文化建设方面发挥作用的基础上，提出了具体的思想政治工作强化措施，希望能够为企业品牌文化建设提供相应的支持。

关键词：国有企业；思想政治；品牌文化

随着社会主义市场经济的进一步发展，市场竞争更加激烈，在激烈的市场竞争下，企业思想政治工作和品牌文化建设的作用逐渐突显出来，因此企业要想在发展过程中获得一定的市场竞争优势，就必须采取一定的措施促使思政工作在品牌文化建设方面的作用得到有效的激发，促使企业整体竞争能力得到相应的强化。基于这一社会背景，企业十分有必要加强对思想政治工作的重视，在品牌文化建设工作中促使思想政治工作的作用得到充分的发挥，切实提升企业文化建设水平。

一、国有企业思想政治工作对企业品牌文化建设的重要作用

（一）逐步转变企业职工品牌文化建设工作理念

企业思想政治工作的开展一般较为重视对职工实施精神层面的教育，而这种精神教育活动的开展能够帮助职工养成一定的文化品牌意识，增强员工自觉加强企业品牌文化建设的积极性。企业思想政治工作的有效开展能够让职工逐步认识到自身在企业品牌文化建设方面的职责以及加强企业品牌文化建设的重要意义，进而在工作中自觉支持企业所组织的品牌文化建设活动，为企业品牌文化建设工作的有序开展贡献相应的力量[1]。

（二）有助于企业塑造良好的社会形象

企业良好社会形象的塑造也是企业品牌文化建设的重要工作内容之一，企业在社会上树立良好的社会形象能够进一步增强社会大众对企业的认同感，进而为企业各项工作的开展提供相应的支持，为企业在现代社会获得更好的发展提供一定的保障。良好企业形象的塑造与企业产品质量、服务水平以及企业外在表现等存在着极其密切的联系，而上述各要素又在一定程度上会受到企业思想政治工作的影响[2]。即是说，企业只有借助高效的思想政治工作，才能够逐步提升职工的思想道德素养和为企业发展而服务的意识，员工对企业的认同感以及企业的内部凝聚力也才会得到相应的提升，进而自觉以积极的态度投入到各项生产和服务工作中，为企业品牌文化建设创造条件。

（三）推动企业品牌文化进行正确定位

企业借助思想政治工作推动企业的品牌文化定位是企业加强自身品牌文化建设的关键内容。企业在开展思想政治工作的过程中应该将对员工实施正确的言论引导和帮助企业员工树立相应的品牌文化意识作为切入点，在日常工作中借助思想政治的宣传教育向员工灌输企业品牌意识培养思想，让企业员工能够真正对企业文化产生一定的认同感。新时期随着企业思想政治工作的深入开展，国有企业员工的品牌文化意识必然能够得到相应的提升，为企业文化建设提供一定的辅助，从而为企业品牌文化建设提供坚实的保障。

二、进一步加强思想政治建设工作推动企业品牌文化建设的措施

（一）全面贯彻落实以人为本的基本原则

企业在积极开展思想政治教育工作的过程中，应该认识到每一个员工是企业思想政治工作的重要组成部分，因此必须坚持以人为本的工作理念对员工实施相应的思想政治教育引导。在具体操作方面，国有企业的管理人员在工作中应该加强与基层员工的沟通和交流，及时了解员工在工作和生活中存在的问题，并采用适当的措施加以解决，为员工建立全面有效的信息反馈渠道，促使企业思想政治工作的作用能够得到充分的发挥。唯有如此，国有企业的员工才能够在思想政治工作的引导下进一步增强对企业文化建设工作的认同感，进而对企业品牌文化建设工作加以支持，促使品牌文化建设得到更好的发展。

（二）建立相对完善的思想政治工作体制

国有企业自身相对健全完善工作制度的构建需要一段时间的过渡，并且过渡时期受到企业实际情况的影响，过渡时期的长短存在一定的差异，而在过渡过程中需要企业建立相对灵活的沟通体制为健全思想政治工作体制的构建提供建设保障。在这一过程中，企业思想政治工作的开展首先应该为员工创设丰富多彩的业余活动，结合企业品牌文化建设中多元化的教育方式，促使企业思想政治教育作用得到充分的发挥。其次，企业应该借助良好的思想教育和引导完善管理层与管理人员进行沟通的渠道，促使企业思想政治的双向引导作用能够得到一定的发挥。最后，企业还应该结合自身实际发展情况建立长效考核机制，通过对员工进行绩效考核调动员工工作积极性，鼓励通过员工不断的学习提升自身思想政治素养，为企业品牌文化建设奠定坚实的基础。

（三）加强对现代传媒环境的广泛利用

随着信息技术的发展，现代传媒环境已经开始对企业品牌文化建设产生极其重要的影响，因此企业在开展思政政治工作、推动品牌文化建设的过程中，也可以充分利用现代传媒环境覆盖范围广泛、影响力大的优势，对员工进行适当的宣传教育，加强企业领导与基层员工之间的沟通和交流，在增强员工对企业认同感的基础上，也促使企业领导者能够及时了解基层员工的想法，结合员工的发展需求安排各项工作，保证员工在企业中的作用得到充分的发挥。具体来说，企业思想政治工作的开展可以借助现代传媒技术进行，如在网络上宣传企业中具有代表性的先进人物事迹、定期组织先进人物进行评比等，进一步增强企业员工在企业建设方面的积极性，进而自觉投入到企业组织的品牌文化建设工作中，为企业品牌文化建设贡献相应的力量。

三、结语

综上所述，企业思想政治工作的有序开展能够进一步推进企业品牌文化建设进程，因此在当前社会背景下，国有企业应该进一步加强对思想政治工作的重视，以良好的思想政治工作推动企业品牌文化建设获得更好的发展，为企业现代化建设提供相应的保障。

参考文献：

[1]王贞贞.企业思想政治工作在国有企业品牌文化建设中的作用分析[J].企业文化（中旬刊），2015（9）：22-22.

[2]高丽娜.论思想政治工作在中小企业品牌文化建设中的作用[J].宿州教育学院学报，2011，14（6）：23-25.