林芸　吴泓颖

[提 要]本文分析了品牌文化的国内外研究现状，论述了江西老字号创新发展的意义，从品牌文化的角度，以浮梁县浮瑶仙芝茶业有限公司为个案，从技术工艺、产品线、品牌个性、设计理念、销售方式、传播方式及经营模式创新等方面，探讨了老字号创新发展模式，为老字号重焕生机提供一定的启示。

[关键词]品牌文化；江西老字号；创新

[作者简介]林 芸（1970—），女，江西经济管理干部学院教授，硕士，研究方向为英语教学法与二语习得；吴泓颖（1981—），女，江西经济管理干部学院讲师，硕士，研究方向为英语教学法。（江西南昌 330008）

[基金项目]江西经济管理干部学院课题“基于品牌文化的江西老字号创新研究”

一、品牌文化国内外研究现状述评

品牌通常被定义为一个名称、标志、形象、设计或者它们的组合，这些因素可以将特定的产品或者服务与其竞争者的产品或者服务相区别（Kotler 1991）。品牌文化是一个交叉概念，它是品牌学与文化学相融合的产物。Davidson（1997）阐释了品牌与品牌文化间互相融合、互为支撑的关系。Jesper Kunde（2002）指出商品或者服务本身的功能化差异已不再是品牌的竞争力，这就导致了人们对品牌内在价值的一种向往和追求，而这种内在价值恰恰就是品牌文化。

国内学者主要从定义和分类两方面研究品牌文化。周朝琦等（2002）认为品牌文化是名称、图形、标志、设计等元素或者它们的组合，品牌文化主要用来区别不同品牌商品或者服务。郑永球（2000）将品牌文化分为物质、市场和精神三个层次。……