孙万霞

摘要“新商科”对市场营销专业的发展提出了挑战也提供了机遇，具备“双创”能力是时代，也是市场对市场营销专业人员提出的要求。本次研究以中国石油大学胜利学院市场营销专业在实践课程中开展“双创”教育的情况为研究对象，分别从环境、教学、教师等3个方面寻找欠缺之处，并提出了构建以“双创”能力为培养目标的实践教学体系；构建多元要素协作的实践课程教学模式；加强教师队伍培训，提高教师队伍“双创”能力等3个方面的改进建议。

关键词 双创 实践课程 市场营销 教学改革

中图分类号：G642文献标识码：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2021.27.022

ResearchontheTeachingReformofCultivating"Entrepreneurshipand Innovation" AbilityinPracticalCoursesundertheBackgroundof"NewBusiness"

——TakingthemarketingmajorofShengliCollegeofChinaUniversity ofPetroleumasanexample

SUN Wanxia

（Shengli College， China University of Petroleum， Dongying， Shandong 257061）

Abstract"Newbusiness"notonlychallengesbutalsoprovidesopportunitiesforthedevelopmentofmarketingspecialty.Having the ability of "entrepreneurship and innovation" is not only the times， but also the requirements of the market for marketing professionals.This study takes thesituation thatthemarketing majorofShengli CollegeofChinaUniversityofPetroleumcarries out"massentrepreneurship andinnovation" education in the practicalcurriculumastheresearch object，looks forthe deficiencies from the three aspects of environment， teaching and teachers， and puts forward to build a practical teaching system with the cultivationgoalof"massentrepreneurshipandinnovation"ability；Constructingthepracticalcourseteachingmodeofmultifactor cooperation；Strengthenthetrainingofteachersandimprovethe"innovationandentrepreneurship"abilityofteachers.

Keywordsentrepreneurship and innovation； practical courses； marketing； teaching reform

0引言

2014年9月夏季達沃斯论坛上李克强总理的讲话中提出“大众创新，万众创业”；2018年9月，国务院下发《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》；2019年10月教育部发布《教育部关于深化本科教育教学改革全面提高人才培养质量的意见》，提出：深化创新创业教育改革。挖掘和充实各类课程、各个环节的创新创业教育资源，强化创新创业协同育人[1]……双创教育成为时代的明确要求。

同时，《教育部关于深化本科教育教学改革全面提高人才培养质量的意见》中也提出：深化高校专业供给侧改革。[2]以经济社会发展和学生职业生涯发展需求为导向，构建自主性、灵活性与规范性、稳定性相统一的专业设置管理体系。在新工科、新医科、新农科、新文科的发展影响下，在科学技术的不断进步下，社会经济生活中的组织形态、商业模式、管理模式等不断发生变化，高校的商科教育也需要步入“新商科”时代。