许佳奇 刘歌 斯燕

摘 要：随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，美妆产品借助电商平台受到越来越多的消费者青睐。为了深入研究美妆产品移动电商平台对消费者购买意愿的影响因素，为美妆电商企业制定营销策略提供参考依据，本文利用SPSS软件基于因子分析理论，以179名在校大学生为研究对象进行了信度分析，结果表明信度良好;采用方差极大法对因子载荷矩阵实行正交旋转，旋转在3次迭代后已收敛，将八个因子降维成两个主因子，最后针对数据分析提出研究结论。

关键词：移动电商平台;购买意愿;因素分析

中图分类号：F063.2 文獻标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（a）--02

随着国民经济的持续增长，人民日益增长的物质文化生活逐年提升，我国美妆行业迎来了蓬勃发展期。2018年中国美妆行业年产值约4000亿元。根据美妆行业的发展趋势，预测到2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，年均复合增长率约为6.77%，远高于其他产业，因此美妆行业发展前景巨大。从消费群体年龄分布来看，2018年化妆品消费人群中，30～35岁消费者占40.30%;25～29岁消费者占35.9%;18～24岁消费者占11.40%;3～18岁以上消费者占12.30%;其他占0.10%。由此可见，90后大学生已成为我国化妆品行业绝对主力消费人群。

近年来，美妆产品不断推出新品并加强品牌营销，目前网红表现出越来越强的号召力、影响力、公信力，包括大 V、主播等网红群体以及部分明星。从2017年开始，直播行业呈井喷式发展，涌现出了大批网红，很多美妆产品借助网红力量，与拥有大批粉丝网红的合作，包含在微博、微信、视频网站上晒出护肤、化妆教程时，晒出品牌、试用新品等方式。……